Det rørte mange, da det britiske kongehus udsendte en rørende video af prinsesse Kate, der kunne fortælle, at hun var blevet færdig med sin kemobehandling og nu var kræftfri.
Men videoen har også fået kritik, og det skyldes ifølge en brandingekspert, at den udstiller en særlig udfordring for de kongelige.
Den viser nemlig, at kongehusene har store problemer med at håndtere de sociale medier, fortæller Carsten Herholdt, der er brandingekspert og ejer af The Branding Agency i B.T.s royale podcast 'Kongehuset bag kulissen'.
»Der har kongehusene bare i deres grundstruktur en udfordring, som jeg tænker er et kæmpe problem. Et kongehus opstår netop, når der er en distance, men samtidig er de underkastet den digitale virkelighed, hvor folk kræver autenticitet og vil helt tæt på,« siger han.
På videoen med prinsesse Kate, der blev udsendt 9. september, der nærmest er en slags minifilm, ser man prinsessen med sin mand, prins William, og deres tre børn, mens de løber rundt i naturen og ved stranden og hygger sig.
Det virker, som om der bare helt tilfældigt kom en forbi og optog en video af familien.
Men det er en illusion, fortæller Carsten Herholdt.
»Hun vil gerne lukke folk tæt på, men i virkeligheden var det en iscenesat video – det var nærmest som en trailer til en film – og det er fordi de ikke kan finde ud af, hvilket ben de skal stå på, så de prøver at lave noget, der virker autentisk, men i virkeligheden er det iscenesat. For samtidig har de brug for distancen,« siger han og tilføjer:
»Det er en meget, meget svær balancegang.«
Hør mere om, hvorfor Carsten Herholdt mener, at de sociale medier skaber så mange problemer for de kongelige omkring 37 minutter inde i 'Kongehuset bag kulissen'.
I programmet får du også en gennemgang af den spegede sag om den norske kronprinsesses søn, Marius Borg Høiby, hvor blandt andet forsvarsadvokat Mette Grith Stage giver sit bud på, hvor alvorlig sagen er.
