En mere og mere udbredt tendens viser sig blandt de 113 varer, discountkæden Lidl fra dags dato har valgt at sætte ned i en fast lav pris som næste skridt i dagligvarekædernes priskrig. 

I alt 73 af de 113 varer - altså 65 procent - kommer fra den tyske discountgigants egne mærker.

Det viser B.T.s gennemgang af de mange nye varer med fast lav pris, der i fuld længde kan ses i bunden af den her artikel. 

Og det gælder så bred en gruppe af varer som kaffe, chokolade, cornflakes, laksefileter, grøntsagsblandinger, pålæg og flydende vaskemidler. 

Tendensen med en voksne mængde varer fra kædens egne mærke, kan også ses markant i Rema 1000 og Netto. 

Eksempelvis har kommunikationschefen i Rema 1000 tidligere langet ud efter den stor kæde Kellogg's, der vil have så meget for deres produkter, at flere kunder i stedet vælger den cornflakes, discountkædens eget mærke producerer. 

Peer Sandtner, indkøbsdirektør i Lidl, meldingen fra jeres konkurrenter, er, at vare fra dagligvarekædernes egne mærker kan sælges lidt billigere. Er det sådan, at I vil fortsætte med at sætte den faste pris ned på flere og flere af Lidls egne mærker?

Peer Sandtner er indkøbsdirektør i Lidl. Foto: Lidl

 »Både og. I første omgang er det en kombination af store mærkevarer og vores egne produkter, der sætter den faste pris ned. De er udvalgt efter den varekurv, vores kunder handler alle mest i hele markedet,« siger han. 

Det var i starten af maj, at Lidl og Netto nærmest samtidig startede en regulær priskrig ved at sætte priserne ned på en række varer.

Og kort tid meldte Rema 1000, SuperBrugsen/Kvickly og 365discount sig også ind i priskrigen ved ligeledes at sænke priserne på en del varer.

Lidl meldte klart ud, at der var tale om en fast lav pris på 200 varer, og dermed ikke tale om varer, der i kort tid var på tilbud.

Under kampagnen 'Prischok' satte Netto også prisen ned på en stribe varer, men i stedet for at kalde det for en 'fast' nedsat pris, var meldingen fra discountkædens direktør, at den nedsatte pris var »uden bagkant«. En stor del af priserne er dog hævet igen i løbet af sommeren.

To store fordele
Detaileksperten Bruno Christensen fortæller, at Lidl har flere fordele ved at sætte den faste pris ned på en række af discountgigantens egne varer. 

»Lidl er ejet af den næststørste dagligvareaktør i verden, og kæden ejer mange forskellige mærker, der kan sælges videre for lavere priser, end hvis de kom fra andre leverandører,« siger han og tilføjer:

»Og så er det også en fordel, at der ikke er nogen konkurrence med de andre dagligvarekæder om priserne på Lidls egne varer. Så det er et godt trick til at sætte priserne ned på mange varer.« 

Blandt de 35 procent af de nye Lidl-varer med nedsatte priser, der ikke kommer fra Lidls egne mærker, findes eksempelvis rundstykker fra Hatting, kaffe fra BKI, cornflakes fra Kellogg's og lasagne fra Knorr. 

Er det sådan, at I har lavet nogen aftale med de her producenter om, at I betaler mindre for varerne, eller er det jer i Lidl, der alene kommer til at tjene mindre på de varer, der nu er sat ned i fast pris?

»Udsalgspriser er ikke noget, vi må diskutere med vores leverandører. Det her er noget, Lidl selv finansierer,« siger Peer Sandtner.

B.T. har kontaktet både Netto og Rema 1000, men de har ikke nogen kommentarer til det senest træk fra Lidl.

Hele listen med de 113 varer, der fra søndag er sat fast ned i pris hos Lidl, kan ses her: