Lidl smider nu næste bombe i dagligvarekædernes priskrig.

Fra i dag sætter den tyske discountkæde den faste pris ned på 113 nye varer. Det oplyser Peer Sandtner, som er indkøbsdirektør i Lidl, i et interview med B.T. 

Største prisfald er der på chips fra Taffel, der fra søndag er faldet med 44,5 procent i pris, mens blomkål og broccoliris fra Lidls eget mærke kommer lige efter.

Det gennemsnitlige prisfald for de 113 varer er 20,7 procent.

»De faste lave priser sætter sig virkeligt tungt i vores sortiment og dermed i kundernes indkøbskurve,« siger Peer Sandtner og tilføjer:

»Det er en ændring af vores forretningsmodel, hvor vi har faste lave priser i stedet for den her tilbudsjagt hele tiden.«

Det var i starten af maj, at Lidl og Netto nærmest samtidig startede en regulær priskrig ved at sætte priserne ned på en række varer. 

Og kort tid meldte Rema 1000, SuperBrugsen/Kvickly og 365discount sig også ind i priskrigen ved ligeledes at sænke priserne på en del varer. 

Lidl meldte klart ud, at der var tale om en fast lav pris på 200 varer, og dermed ikke tale om varer, der i kort tid var på tilbud.

Under kampagnen 'Prischok' satte Netto også prisen ned på en stribe varer, men i stedet for at kalde det for en 'fast' nedsat pris, var meldingen fra discountkædens direktør, at den nedsatte pris var »uden bagkant«. En stor del af priserne på de varer, der blev sat ned i maj, er dog hævet igen i løbet af sommeren. 

'En stor overraskelse'
At Lidl lige nu sænker priserne på 113 nye varer, kommer bag på Lars Smidt, der er kommerciel ansvarlig hos prissammenligningstjenesten Madprisluppen.

Han har nemlig bemærket, at flere kæder igen har sat priserne op på deres varer i løbet af sommeren, og derfor skyder Lidl virkeligt priskrigen i gang igen. 

»Det er en stor overraskelse, at Lidl udvider antallet af prisnedsættelser. Over sommeren har flere konkurrenter hævet priser, dog har nogle sænket priser til lige over Lidls priser,« siger Lars Smidt, der følger priserne hos dagligvarekæderne tæt.

Ifølge Peter Sandtner har Lidl nu flere end 300 varer med fast nedsat pris, og det er omkring ti procent af det samlede sortiment.

»Det er vigtigt for os at sige, at det her er 'on top' for os,« siger indkøbsdirektøren.

Men kunderne har jo oplevet, at priserne i supermarkederne stiger og stiger. Hvordan kan I få det til at løbe rundt, at I sætter priserne fast ned på yderligere 113 varer?

»Vi kan gøre det, fordi vi har en meget effektiv forretningsmodel, og det er en investering, vi betaler ud fra vores egen lomme,« siger han og fortsætter:

»Investeringen skal selvfølgelig betales ind, og det gør den ved, at flere kunder kommer og handler i Lidl, og dermed kan det lade sig gøre igen og igen.«

'Så lang tid som muligt'
Salling Groups direktør har sagt, at de bruger betegnelsen nedsatte priser 'uden bagkant' og uden 'slutdato',  fordi de så kan hæve prisen igen uden at være bundet af, at der står, at der er faste lave priser. Hvor lang tid, kan kunderne regne med, at de faste lave priser for de nye 113 varer holder hos Lidl?

»Det er klart, at vi følger udviklingen i verden, og om de her priser også er de samme om fem år, det kan jeg selvfølgelig ikke garantere. Men det her er ikke en kampagne, men faste lave priser, vi gør alt, hvad vi kan for at have så lang tid som muligt,« siger Peer Sandtner.

Nu siger du 'så lang tid som muligt'. Det vil vel sige, at der kommer et tidspunk, hvor de bliver hævet igen?

»Det kan jeg selvfølgelig ikke sidde her og udelukke helt. Det er klart,« siger han. 

Men hvor lang tid kan kunderne så regne med, at de får den nye faste og lave pris for varerne?

»Vi vil gøre alt for at holde de her priser for vores kunder så længe som muligt,« siger Peer Sandtner. 

B.T. har kontaktet både Netto og Rema 1000, men de har ikke nogen kommentarer til det senest træk fra Lidl.

Hele listen med de 113 Lidl-varer og deres nye priser, kan ses senere i dag på B.T.