Detaileksperten Bruno Christensen spærrer øjnene op over den måde, Lidl propper mere og mere krudt i kanonerne i priskrigen mellem dagligvarekæderne.

Som det søndag morgen kom frem i B.T., sætter Lidl den faste pris ned på 113 nye varer, og dermed er det samlet omkring 300 varer, der sælges på den måde i den tyske discountgigants mere end 170 supermarkeder i Danmark. 

Bruno Christensen er detailekspert med over 50 års erfaring fra dagligvarebranchen. Foto: Privat

»Det er første gang, vi har et så massivt angreb på dagligvarestrukturen i Danmark, som vi har nu,« siger Bruno Christensen, der har over 50 års erfaring fra detailhandlen. 

Og senest er det kommet frem, at Lidl har valgt at satse på meget populære varer som eksempelvis kaffe.

Eksempelvis viser et pristjek af kaffen til salg i 11 dagligvarekæder, at Lidl i den her uge sælger kaffen med den laveste kilopris.

Startede krigen samtidig
Det var i starten af maj, at Lidl og Netto nærmest samtidig startede en regulær priskrig ved at sætte priserne ned på en række varer.

Og kort tid efter meldte Rema 1000, SuperBrugsen/Kvickly og 365discount sig også ind i priskrigen ved ligeledes at sænke priserne på en del varer.

Lidl meldte klart ud, at der var tale om en fast lav pris på 200 varer, og dermed ikke tale om varer, der i kort tid var på tilbud.

Under kampagnen 'Prischok' satte Netto også prisen ned på en stribe varer, men i stedet for at kalde det for en 'fast' nedsat pris, var meldingen fra discountkædens direktør, at den nedsatte pris var »uden bagkant«. En stor del af priserne er dog hævet igen i løbet af sommeren.

Og nu tager Lidl altså næste skridt og sænker priserne på 113 yderligere varer, og det er mere end ti procent af discountkædens samlede sortiment.

»Det vi oplever nu her med Lidl er en aktør, der har de økonomiske kræfter, og for dem er Danmark et lille marked, og det koster dem ikke noget at lave uro i andedammen,« siger Bruno Christensen.

'Gør ondt'
Han henviser til, at Lidl har omkring 13.000 butikker fordelt på mere end 30 lande, og Lidls ejer Schwarz Gruppe fra Tyskland er Europas suverænt største dagligvareaktør og den næststørste på verdensplan. 

Og det betyder, at Lidl har mulighed for at kunne sælge en masse af koncernens egne mærker til billigere penge, end når andre firmaer skal betales for at levere varer, Lidl skal videresælge. 

»Det her gør ondt på Rema 1000, og det gør ondt på Netto. Jeg er spændt på at se på, hvordan de reagerer på, at Lidl nu sætter fast lav pris på over hundrede nye varer,« siger Bruno Christensen. 

B.T. har kontaktet både Netto og Rema 1000, men de har ikke nogen kommentarer til det senest træk fra Lidl.  

Lidl bruger et trick, når de udvælger en stor del af de varer, der sættes fast ned i pris. Læs mere HER.