Den store amerikanske tøjkæde Forever 21 kæmper en desperat kamp for at overleve.
En kamp, der kræver store ofre. Ikke mindst for kædens ansatte.
Forever 21 har søgt om konkursbeskyttelse efter den amerikanske lovgivning, hvilket vil sige, at kæden er beskyttet mod krav fra både banker og kreditorer i den periode, hvor en storstilet redningsplan skal forsøge at redde tøjgiganten fra det totale kollaps.
Men det kommer til at gå hårdt ud over lavpriskædens ansatte – og kunder.
Forever 21 har i dag 815 butikker over store dele af verden.
Et tal, der inden længe bliver markant mindre.
Størstedelen af Forever 21's butikker i Europa og Asien bliver lukket, mens også flere af de amerikanske forretninger må lade livet. Det skriver flere amerikanske medier, herunder USA Today og CNBC.
Der er flere årsager til, at Forever 21 er havnet i så store problemer.
En af dem er ledelsens iver efter at vækste – uden at indtjeningen er fulgt med.
Forever 21 har udvidet massivt de sidste par år og åbnet stribevis af butikker rundt om i verden.
Men Forever 21 har haft det svært i kampen mod konkurrenter som Zara og H&M. Derudover har den ændrede forbrugeradfærd ramt den amerikanske kæde hårdt, idet stadig flere forbrugere køber tøj via nettet og ikke i fysiske butikker.
Forever 21 blev grundlagt i 1984 og har i dag butikker i 57 lande. Et tal, der kommer til at rasle ned inden længe.
