Salling Group med klart signal til kunderne midt i priskrig: Vi bevarer det

Efter Lidls store opgør med danskernes tilbudsjagt på fødevarer, sender Danmarks største dagligvarespiller nu et klart signal.

Fra Salling Group lyder det nu:

»Kunderne skal ikke frygte for, at tilbudsvarerne forsvinder – det samme gælder i øvrigt avisen,« slår pressechef Jacob Krogsgaard Nielsen fast.

Han reagerer, efter at Lidl har sænket prisen på over 200 normalpriser.

I den forbindelse offentliggjorde den tyske discountkæde en undersøgelse, der viste, at danskerne skulle være trætte af den evindelige tilbudsjagt.

Derfor vil Lidl nu med prissænkelser fokusere på faste lave priser hver dag frem for det, indkøbsdirektør Peer Sandtner har kaldt en 'kampagnespiral, der er gået for langt'.

Også det reagerer Salling Group, der står bag detailkæder som Bilka, Føtex og Netto, på:

»Det lader til, at det for dagligvarekæden bag undersøgelsen (Lidl, red.) nu er slut med tilbud. Sådan må man tolke resultaterne,« konstaterer Jacob Krogsgaard Nielsen i et skriftligt svar.

Men det lyder videre, at man fra Salling Groups side dog også er klar ptil at fokusere på de normale hyldepriser.

Tiden er dog ikke til et markant skifte væk fra tilbuddene, tilføjes det.

»Hos os får vores kunderne både faste lave priser og knivskarpe tilbud, som aktuelt fylder historisk stort i indkøbskurven,« lyder det fra Jacob Krogsgaard Nielsen.

Ligesom Salling Group er skeptisk i forhold til et opgør med tilbud, talte B.T. også for nylig med dagligvareekspert Bruno Christensen.

Også han mener, at det er en »farlig« vej at gå, når man prioriterer normalpriser over tilbuddene.

Hos Lidl er der ikke overraskelse over reaktionerne. Hverken dem, der kommer fra konkurrenter eller eksperter.

»Jeg havde forventet det,« siger indkøbsdirektør Peer Sandtner til B.T.:

»Jeg tror dog, at tiden er en anden end for eksempel ti år siden. Kunder er pressede af fødevareinflation på over 30 procent.«

Han giver et konkret eksempel, hvor han mener, at normalprisen efterhånden er ubrugelig.

»Vi ser varer – som eksempelvis smør – hvor der stort set ikke bliver solgt nogle til normalprisen længere. Det giver jo ingen mening.«

Han afviser dog kategorisk, at de nye faste prisnedsættelser vil betyde, Lidl er helt færdig med tilbud.

»Der vil stadig være tilbud. Eksempelvis vil du kunne finde tilbud på frugt og grønt og eksempelvis kaffe, men vi lægger tyngden over på de faste priser.«

Det vil komme til at ske i et langt og strategisk arbejde, som de danske kunder kun har set begyndelsen på indtil videre.

Desuden stiller Peer Sandtner sig også skeptisk overfor, hvor langt konkurrenterne kan gå med en modsatrettet strategi.

I Lidl vil man nemlig betale for de billigere normalpriser ved at nedprioritere tilbuddene.

»Jeg tror ikke, konkurrenterne kan gøre begge dele. Det tror jeg ikke, de har råd til. Nu vil tiden vise, hvilken vej de vælger. Jeg tror, de bliver tvunget til at tage et valg «

B.T. har tidligere beskrevet, hvordan tilbudsjagten i Danmark er unik.

Den er meget mere intens end i sammenlignelige lande.

Detaileksperten Bruno Christensen har også påpeget, hvordan Aldi er et eksempel på en kæde, der tog et opgør med tilbuddene og fejlede.

Du kan se de 200 varer, som Lidl sænker prisen på HER.