Selvom der er over en måned til, at første låge i julekalenderen skal åbnes, har dagligvarekæderne allerede startet en regulær julekrig. 

B.T. kan nu fortælle, at Lidl har besluttet at udvide listen af varer med en fast nedsat pris til også at omfatte seks madvarer, der er populære i juletiden.

Den tyske discountgigant Lidl har skudt priskrig i gang med fokus på julen. Foto: Gabriel Bouys/AFP/Ritzau Scanpix

Det drejer sig om Karolines Køkken risalamande, Beauvais Herregårds rødkål, Kirsebærsovs, Pama Grødris, Stryhns julepostej m. bacon og Stryhns julestylte, der nu kommer under de cirka 300 varer hos Lidl, der har en 'fast lav pris'.

Lidl: Vil vinde julen
Ifølge Claus Krogh, der er head of corporate affairs i Lidl, er de nye priser, der kan ses i faktaboksen, et klart signal om, at den tyske discountkæde nu har startet julepriskrigen og går efter at vinde den. 

»Sidste år satte vi os for at 'vinde julen', og ser vi tilbage på resultaterne, lykkedes det til fulde. Den ambition holder vi fast i i år,« siger han og tilføjer: 

»For at sikre forudsigelighed på de mest efterspurgte julevarer har vi allerede nu udvidet vores faste lavpris-sortiment – som i forvejen tæller over 300 varer – med seks populære julefavoritter.« 

Priskrig får nyt ryk
Det var i starten af maj, at Lidl og Netto nærmest samtidig startede en regulær priskrig ved at sætte priserne ned på en række varer.

Kort tid efter meldte Rema 1000, SuperBrugsen/Kvickly og 365discount sig også ind i priskrigen ved ligeledes at sænke priserne på en del varer.

Lidl meldte klart ud, at der var tale om en fast lav pris på 200 varer og dermed ikke tale om varer, der i kort tid var på tilbud.

I september kom det så frem, at Lidl besluttede at sænke den faste pris for yderligere 113 varer, så der nu er mere end 300 varer med fast nedsat pris 

Og nu udvides rækken af varer med fast lav pris på populær julemad. 

B.T. har vist Lidls første træk i priskrigen om julemad til de andre dagligvarekæder, der i år har sænket priserne for madvarer uden nogen bagkant, og spurgt dem, hvad de har tænkt sig at gøre som modsvar. 

»Beklager, vi kommenterer ikke på prisudvikling af konkurrencehensyn,« lyder det fra Jonas Schrøder, der er kommunikationschef i Rema 1000.

Fra dagligvarekoncernen Coop, der driver SuperBrugsen, Dagli'Brugsen, Kvickly og 365discount, er man heller ikke så klare i mælet. 

»Kunderne kan helt sikkert se frem til en masse af kampagner og gode juletilbud i december, men det er ikke noget, vi vil løfte sløret for på nuværende tidspunkt,« siger Emil Ulrichsen, der er senior kommunikationsrådgiver i Coop.

Dagligvarekoncernen Salling Group, der driver Netto, Føtex og Bilka, er ikke vendt tilbage med noget svar.