Blandt byggestøj, opgravet asfalt og synsforstyrrende indhegninger ligger der en lille perle.

Den ligger i et lejlighedskvarter på Fyensgade flere minutter fra gågadens pulserende butiksliv, som også er det sted, de fleste tyr til, når de skal shoppe.

Men ejeren er slet ikke bekymret for, om placeringen hæmmer butikkens salg, og det er hun ikke af en helt bestemt grund,

Nemlig Instagram. Den lille aalborgensiske butik er tøj- og interiørshoppen Gejst, som er ejet af Sofie Ellegaard. Den er en af Instagrams over 200 million virksomhedskonti.

»Jeg tror slet ikke, butikken var vokset så hurtigt uden Instagram, fordi jeg har valgt at lægge butikken uden for gågadesystemet,« siger hun.

Butik Gejst er en af de fysiske forretninger i Aalborg, der er hoppet på SoMe-bølgen og lader deres Instagram fungere som et ekstra ben til den fysiske købsoplevelse. Butik Gejst har lige nu 7.245 følgere på sin Instagram-profil.

Her lægger hun alt fra afstemninger til billeder af butikkens seneste køb op.

Ud af de seks et halvt år hun har haft butikken, var det kun de to første måneder, hun ikke havde en forretningsprofil på det verdenskendte sociale medie.

»Så kom en række unge designere, jeg havde købt ting af til butikken, og sagde, at det var jeg altså nødt til at have,« erindrer Sofie Ellegaard.

Og gennem tidens løb er der i den lille biks blevet gjort mange køb af kunder, som opdagede butikken gennem Instagram.

»Specielt over sommeren er der kommet mange fra Aarhus, Odense og København, som har set min butik på Instagram og ville kigge forbi. Mange fra området kigger også tit forbi og siger 'Jeg så lige, at du lagde et billede op af det stykke tøj, det må jeg lige prøve',« fortæller indehaveren, mens smilet breder sig mellem de vilde krøller.

»Jeg kan på ingen måde forestille mig at køre en forretning, hvor Instagram ikke er en del af det,« tilføjer Sofie Ellegaard.

Udover at nå ud til folk, der ikke ellers var faldet over butikken, mener butiksejeren også, at Instagram er uerstattelig på grund af interaktionerne og inkluderingen af kunderne.

»Når jeg for eksempel tager på messer for at finde nye ting til butikken, lægger jeg nogle gange et billede op på profilen og spørger, om jeg skal købe det. Hvis jeg vil holde et event kan jeg spørge, hvad de gerne vil lave og nogle gange snakker jeg også bare med mine følgere om boganbefalinger, feriesteder og lignende. Jeg føler ikke, at jeg står og råber ud i intetheden,« siger hun og griner.

Enhver tvivl om, hvorvidt det var værd at bruge tid på det sociale medie blev gjort til skamme under covid-19.

»Normalt bruger jeg omkring to timer om dagen på butikkens Instagram, men jeg har brugt op til otte timer om dagen på det under corona. Instagram var min salgskanal, for der måtte jo ikke komme kunder i butikken,« fortæller Sofie Ellegaard og uddyber:

»Så lagde jeg alle mine varer op på profilen, og så bestilte og købte folk varer på den måde. Der var jeg fuldstændig afhængig af at være på Instagram, og jeg tror da, at jeg havde været helt afskåret fra mine kunder under corona, hvis det ikke var for Instagram.«

Men selvom Instagram viste sit værd under pandemien, vil hun aldrig droppe den fysiske del af sin forretning.

»Personlig kontakt kan aldrig erstattes af en maskine. Hvis du ved, præcist hvad du vil have, er Instagram fin til at finde det, men den personlige kontakt og vejledning kan du kun få i butikken,« siger hun.