Lige nu skydes der med skarpt mellem de største dagligvarekæder i Danmark.

Rema 1000 tager bladet fra munden, efter de er blevet hængt ud i en ny reklame fra Lidl. 

Deres informationsdirektør Jonas Schrøder opfordrer danskerne til at gå i Rema 1000 og undgå »at skulle melde sig ind i kundeklubber, downloade apps, optjene bonuspoint, stå på et ben i modvind og leve med angsten for, om varen er udsolgt.«

Informationsdirektøren går dermed direkte efter konkurrentens ømme punkter i et skriftligt svar til B.T.

Hos Rema 1000 lever de højt på at være en af danskernes mest vellidte dagligvarekæder, hvor Lidl tidligere har mødt kritik for blandt andet bonusprogrammer og udsolgte varer.

»Vi er fuldt ud konkurrencedygtige – og de sammenligninger tager i øvrigt heller ikke højde for kvaliteten på varerne – så jeg kan kun anbefale, at man går i Rema 1000 for at gøre sine indkøb,« lyder det fra Jonas Schrøder.

Lidl har i den nye annonce lavet en sammenligning mellem prisen på egne økovarer og konkurrenternes priser. Blandt andet altså hos Rema 1000.

Sammenlignet med Rema 1000 er Lidls samlede pris på annoncens varer 7,4 procent lavere.

B.T. har også forsøgt at tage temperaturen på de to kæders priser. Med udgangspunkt i det økologiske sortiment.

Vi har købt nogle af de mest almindelige dagligvarer, fordi Lidl netop siger, at de 'vil gøre hverdagen billigere'. Du kan se indkøbslisten nederst. 

I B.T.s test var forskellen noget mindre imellem de to konkurrenter, end den var i den nye annonce. 

Lidl var dog billigst på den samlede pris, og de siger også selv, de generelt er lavest på pris.

»Faktisk har vi undret os lidt over, at vores konkurrenter ikke er fulgt med ned på de 250 varer, vi har sænket priserne på,« lød det fra indkøbsdirektør Peer Sandtner, da B.T. talte med ham tidligere på ugen.

Hermed refererer han til de tre gange, de indenfor et halvt har meldt ud, at de har sænket priser på hverdagsvarer.

Han slog tidligere på ugen over for B.T. fast, at de mener, Lidler det billigste danske indkøbssted.

Den tyskejede kæde er en af verdens største dagligvarespillere. Derfor er de attraktive for leverandører at handle med.

Dermed har de også bedre mulighed for at sætte priserne lavt. Noget danske forbrugere er meget interesserede i.

Interessen for lave fødevarepriser er desuden steget i takt med, at fødevarepriserne er stukket af.

Priserne på fødevarer og ikke-alkoholiske fødevarer er på fem år steget 31,8 procent ifølge Danmarks Statistik.

De er desuden alene siden samme måned sidste år samlet set steget 3,8 procent.

Lidl har i den forbindelse tydeligt signaleret, at de sænker priserne igen og igen.

Desuden siger indkøbsdirektør Peer Sandtner, at der er mere godt i vente på prisfronten det næste år. Det kan du læse mere om HER.

Netto er endnu en konkurrent, som har været med i Lidls nye reklame. 

Hos Salling Group, som sammen med Føtex og Bilka ejer Netto, tager man både budskab i reklamen og Lidls påstand om at være billigst med ophøjet ro:

»Har Lidl sænket priserne? Det var jeg ikke klar over,« lyder det fra Salling Groups pressechef.