Lidl kalder i en ny annonce konkurrenterne til kamp. Budskabet er klart. De mener, at de har de billigste varer.
B.T. har talt med dagligvarekædens indkøbsdirektør for at høre, hvorfor de går efter konkurrenterne.
»Vi vil jo gerne være helt klare i vores udmelding. Vi er billigst,« siger Peer Sandtner.
Reklamen fra den tyskejede gigant viser Lidls pris på en pose med varer sammenlignet med andre discountkæders priser.
Reklamens bedste pris er ikke overraskende Lidls egen.
Lidls indkøbsdirektør mener, at deres priser generelt er under konkurrenternes. Det er han ikke bleg for at gentage overfor B.T.
Der er dog mange måder, man kan lægge snittet, når man registrerer priser i dagligvarebranchen.
Den konkrete indkøbsliste i denne reklame indeholder økologiske varer.
Det kommer efter, Lidl for nylig meldte ud, at de sænker priserne på 100 økologiske varer.
At priser er blevet den tyskejede discountkædes helt store mærkesag her i Danmark er ikke til at tage fejl af.
Alle steder, hvor de får lov, melder de ud, at de satser stærkt på at være den billigste kæde på det danske marked.
»Det nytter ikke noget, hvis jeg alene med mine excelark kan se, at vores prisfokus har effekt. Det skal også kommunikeres ud til kunderne.«
Om hvorfor det er nødvendigt at gå efter andre dagligvarekæder i en reklame, lyder det:
»Vi prøver med et glimt i øjet at gå lidt til de andre. De signalerer jo også lave priser, men der mener vi så, vi er billigst,« siger Peer Sandtner.
For nylig talte B.T. med dagligvareekspert Per Østergaard Jacobsen om, at Lidls tilgang i denne reklame er farlig.
Hvis ikke priserne peger i samme retning som deres signaler, ser det rigtig skidt ud. Det kan du læse mere om HER.
Indkøbsdirektøren mener dog, at deres udmeldinger holder.
Desuden er han heller ikke bleg for at komme med noget, der ligner prisløfter for fremtiden.
»Det bliver et rigtig godt år for vores kunder,« siger han og fortsætter:
»Vi har gode ting på vej, og indtil da mener jeg også, at fødevareinflationen vil falde igen.«
Dermed står vi ifølge indkøbsdirektøren overfor fødevarepriser, der ikke længere vil være på rekordhøj fart opad.
Priserne på fødevarer og ikke alkoholiske fødevarer er på fem år steget 31,8 procent ifølge Danmarks Statistik.
De er desuden alene siden samme måned sidste år samlet set steget 3,8 procent.