Sydney Sweeney gør det igen og igen: 'De har sat internettet i brand'

Endnu engang har Hollywood-stjernen Sydney Sweeney skabt heftig debat på de sociale medier. 

Det sker, efter hun stort set nøgen reklamerer for sportsbettingfirmaet Novig. På Instagram optræder skuespillerinden kun iført et par trusser og med to amerikanske fodbolde, der akkurat dækker for brysterne.

Og det er langt fra første gang, at skuespillerinden møder voldsom kritik for sine kontroversielle optrædener i reklamefilm.

I 2025 reklamerede hun for tøjgiganten 'American Eagle' under budskabet 'Sydney Sweeney has great jeans'. Den kampagne udløste et massivt ramaskrig på grund af det, som kritikere mente var racistiske undertoner, da ordet 'jeans' i udtalen læner sig tæt op ad det engelske ord 'genes', altså gener på dansk.

Derudover reklamerede hun for blot en måned siden for samme firma, Novig, for første gang. Her optrådte hun i en video kun dækket af forskelligt sportsudstyr som sin eneste påklædning under budskabet 'bare sport'.

Det fik en lang række kvindelige atleter til at rase over den sexfixerede fremstilling af kvinder i sportens verden. Og nu er den altså gal igen.

Kritikken hagler nu ned over hende i kommentarsporet , men det er alt sammen en helt kalkuleret del af Novigs plan, fortæller Nathalie Camilla Larsen, Kreativ Direktør hos Lead Agency:

»Jeg ser det som en form for ragebait, der er konstrueret til at aktivere den feministiske kritik.«

Du er overbevist om, at de godt ved, at de provokerer folk med det, de gør?

»Det her virker helt bevidst. Jeg tror det er en del af mekanikken, at man gerne vil sætte den her opmærksomhedsmaskine i gang for netop at skabe nogle fronter – den feministiske front mod den mere anti-woke front – og drive opmærksomheden ud fra reaktionerne.«

Hvorfor vælger man så lige Sydney Sweeney?

»Fordi hun jo repræsenterer den klassiske, amerikanske skønhed, hun har bevist, at hun er god til at sætte ild i debatter, og så taler hun til den rigtige målgruppe. Hun er et klassisk sexsymbol, og det bruger firmaet på en meget traditionel måde.«

Strategien, hvor et brand, i dette tilfælde Novig, bevidst vælger at irritere folk for at høste opmærksomhed, er dog et nyere fænomen, vurderer Nathalie Camilla Larsen:

»Det er moderne, fordi man tidligere ville være sindssygt bange for kritikken. Dengang ville en shitstorm være det værste, du kunne forestille dig for dit brand«, fortæller hun og uddyber:

»Men i dag handler det ikke om at leve med forargelsen, men at leve af den. At man bruger forargelsen som en helt bevidst mekanisme til at skabe opmærksomhed. Og at man netop ikke er bange for den, men man håber den kommer.«

Der er ingen tvivl om, at Sydney Sweeneys udfordrende reklamer for Novig har fået enormt meget omtale. Alene på Instagram er reklamerne tilsammen set knap 90 millioner gange, og firmaet har også hængt kæmpe reklamebannere på blandt andet Times Square i New York.

Om det i sidste ende er nok til at gøre kampagnen til en reel succes, er dog mere tvivlsomt, vurderer eksperten:

»Jamen det kommer jo an på, hvordan man måler succes. Hvis man måler på opmærksomhed og samtale, kan det godt være en succes, men om man bliver efterladt med et indtryk af brandet, er jeg i tvivl om.«

»Der skal nok lidt mere til, vil jeg sige for at kunne kalde det en succes. Men man må bare sige, at de har formået at sætte internettet i brand, og det er jo en form for kvalitetsstempel i dag,« afrunder eksperten.