Dansk Industris medlemmer kan snart se frem til at lære, hvordan man kan 'undgå greenwashing-fælden' som virksomhed.
Det kan de af oplægsholderen Katrine Lee Larsen, som i sin egen virksomhed, Copenhagen Cartel, der laver badetøj og sportstøj, har en verserende sag om netop greenwashing hos Forbrugerombudsmanden.
Copenhagen Cartels stifter blev kendt fra programmet 'Løvens hule', og i foråret indrømmede hun til B.T., at firmaet ikke havde fortalt en sand historie om deres badetøj og den måde, det blev lavet på.
Stifteren, Katrine Lee Larsen, erkendte, at der var tale om brug af greenwashing, da hun i 'Løvens Hule' fortalte, at hendes badetøj var lavet af gamle fiskenet hentet op fra havene.
Efter kritikken ændrede firmaet deres kollektion for at undgå greenwashing og at vildlede forbrugerne.
Nichemediet Sustain Report kan dog berette, at firmaet stadig er i problemer og for tiden har en verserende sag om greenwashing hos Forbrugerombudsmanden.
Til B.T. bekræfter Forbrugerombudsmanden ligeledes, at der er en verserende sag, men kan ikke udtale sig yderligere.
Alligevel er Katrine Lee Larsen udvalgt til at tale til Dansk Industries medlemmer 18. oktober.
'I foråret 2023 blev Copenhagen Cartel klandret for ’greenwashing’. Og det har både haft konsekvenser for Copenhagen Cartel økonomisk og for Katrine Lee Larsen psykisk. I perioden følte hun, at hele formålet med Copenhagen Cartel smuldrede mellem hendes hænder.'
'Heldigvis er Copenhagen Cartel ovenpå igen, og har i stedet for at lade sig slå ud, vendt udfordringerne til styrker. Men det har været en stejl læringskurve, især når man er en startup med begrænsede ressourcer – og i en lovgivning, der kan være svær at navigere i,' lyder det i beskrivelsen på hjemmesiden.
Dansk Industri nævner i teksten ikke, at Katrine Lee Larsen har erkendt greenwashing, og at hun har en verserende sag om netop dette hos Forbrugerombudsmanden.
Tidligere fik firmaet kritik af Forbrugerrådet Tænk, fordi de ikke var ærlige over for forbrugerne og brugte vildledende grøn markedsføring og greenwashing.
»Missionen er god, men man skal være ærlig i sin markedsføring og ikke efterlade forbrugeren i troen om, at de køber et produkt primært lavet af gamle fiskenet fra havet, hvis det ikke er rigtigt,« lød det fra politisk rådgiver inden for miljø, transport og forbrug hos Forbrugerrådet Tænk, Vibeke Myrtue Jensen.
B.T. har kontaktet Dansk Industri for at høre, hvorfor de mener, at Katrine Lee Larsen er den rigtige oplægsholder til at fortælle, hvordan man navigerer i reglerne for greenwashing og hvorfor de skriver, at stifteren er 'ude på den anden side', mens sagen stadig kører hos Forbrugerombudsmanden.
De ville ikke stille op til et telefonisk interview, men svarer skriftligt.
»Katrine Lee fra Copenhagen Cartel vil fortælle om hendes erfaringer med greenwashing, og vi håber, at de mange startups, der deltager i arrangementet, kan lære af hendes historie, så de undgår at begå samme fejl,« siger Jacob Kjeldsen, branchedirektør for DI Handel.
B.T. har spurgt, hvorfor de i introduktionen af Katrine Lee Larsen ikke oplyser, at hun har erkendt greenwashing tidligere, og at hun lige nu har en verserende sag hos Forbrugerombudsmanden om greenwashing.
Det har de ikke ønsket at svare på.
Derudover har vi spurgt, om de mener, de misleder deres medlemmer med et oplæg om at undgå greenwashing, når personen der skal fortælle om det, stadig har en sag om netop dette hos Forbrugerombudsmanden.
Det har de heller ikke ønsket at svare på.
B.T. har ligeledes spurgt Katrine Lee Larsen, hvad hun tænker om at skulle fortælle andre, hvordan man 'undgår greenwashing-fælden', som kurset hedder, når hendes egen sag om greenwashing endnu ikke er afsluttet.
Katrine Lee Larsen har sendt et skriftligt svar.
'Jeg har takket ja til en invitation fra DI, om at dele ud af mine erfaringer som iværksætter, på godt og ondt. Sagen hos Forbrugerombudsmanden, daterer tilbage til 2021 og vedrører det samme indhold som I også dækkede i foråret. Det er afgørende at bemærke, at vi siden da grundigt har revideret alt vores kommunikationsmateriale med en fast forpligtelse til klarhed og præcision,' lyder det.
Katrine Lee Larsen har i sin udtalelse ikke ønsket at svare på, hvorfor det ikke er nævnt i beskrivelsen, at hun har en verserende sag.
Hun har heller ikke svaret på, om hun mener, det er vildledende at undervise andre, når hun ikke selv er ude af 'greenwashing-fælden' endnu.
