Lige nu er der begyndt en brutal priskrig i dagligvarebranchen, som nemt kan koste dyrt.

Så klart lyder vurderingen fra en ekspert. Tidspunktet er velvalgt, og bestemte kæder er ekstra udsat.

»Det er en ondsindet cocktail, den her priskrig indeholder,« siger Mogens Bjerre, der er lektor på CBS og dagligvareekspert.

Fredag lagde Lidl hårdt ud. De sænkede priserne på 200 hverdagsvarer. Oksekød, smør, fløde, havregryn og toiletpapir raslede ned i pris.

En rigtig dyr investering. Kædens administrerende direktør Georgios Tokatlis siger til branchemediet Retailnews.dk, at de bruger et stort trecifret beløb på at sænke de såkaldte normalpriser.

Kædens fokus vil gøre almindelige priser lavere og tager et erklæret opgør med et voldsomt tilbudspres.

Det bliver formentlig billigere at handle, men ekspert tvivler på, hvor længe visse kæder kan følge med.
Det bliver formentlig billigere at handle, men ekspert tvivler på, hvor længe visse kæder kan følge med. Foto: Signe Goldmann/Ritzau Scanpix

Mogens Bjerre peger på Coop som en af de aktører, der kan blive presset.

Dagligvaregiganten var i særdeleshed kriseramt, inden halvdelen af koncernen blev købt af Energiselskabet OK i foråret 2024.

Især deres discountkæde 365discount har også løbende haft det svært.

»De er først lige ved at være der, hvor de kunne se frem til et overskud, og så får de et ordentligt hug.«

Tidspunktet for priskrigen har desuden i sig selv en nådesløshed over sig, siger Bjerre.

Der er nemlig et øget prispres fra dagligvarekædernes leverandører. Det siger de mange forretningsdrivende, han taler med.

»Alle taler om prisstigninger. Der hersker en grad af panik, og der tales om prisstigninger på alt imellem 25 og 40 procent,« siger dagligvareeksperten.

Leverandørerne er pressede af prisstigninger på olie fra situationen med krigen i Iran og lukningen af Hormuzstrædet.

Her sejles en stor del af verdens olie og naturgas nemlig igennem.

»På den måde er det et veltimet angreb,« siger Mogens Bjerre.

»Det bliver en krig, der kæmpes på opsparet kapital.«

Dog kan sænkelserne også efterlade en undren hos kunderne. For hvorfor kommer de her prissænkelser først nu?

Eksperten nægter dog, at det skulle betyde, at aktører i branchen tidligere har skummet fløde.

Ligesom man kender det fra fagforeninger, så skal der være penge til at klare sig igennem 'krigstid'.

Altså der skal være råd til at klare en konflikt, hvor der i dagligvarekædernes eksempelvis er tale om en priskrig.

Også de af Rema 1000s selvstændige købmænd, der kæmper med at lave overskud, kunne være et bud på nogen, der bliver ramt af priskrigen, lyder det fra Mogens Bjerre.

Der kan være butikker i forskellige kæder, der må dreje nøglen rundt i værste tilfælde.

»Jeg har dog mine tvivl om, at forskellige kæder fortsat vil beholde de her voldsomme prissænkelser på den lange bane,« slutter han.