Tv-kanaler verden over vil score kassen.

De kan pludselig sende reklamer midt i en VM-kamp, og det er et ægte mareridt for fansene ved skærmene.

FIFA har nemlig indført vandpauser á tre minutters varighed i samtlige kampe - selvom heden næppe rammer dem alle - og givet grønt lys til, at man som broadcaster kan gå på reklamer.

De danske seere kan dog ånde lettet op.

Den ene rettighedshaver DR må som bekendt ikke sende reklamer, men TV 2 afviser også den kommercielle guldgrube.

»I dette tilfælde har vi prioriteret at bruge tiden redaktionelt, og vi har lavet en plan for at aktivere de pauser,« siger TV 2 Sports programchef, Kristian Hyldgaard, til B.T.

»Vi vil variere det, men helt sikkert bringe nogle forskellige værktøjer i spil: Nogle gange vil det være en analyse, eller en ekspert, der tegner, så man kan få taktisk indsigt,« siger TV 2-chefen, der forudser, at de som udgangspunkt ikke vil 'forlade' kampen for at gå til studiesnak.

Det er alment kendt, at prisen på reklamer lige op til og efter fodboldkampe er i virkelig høj kurs, så der kunne potentielt tjenes rigtig store penge, hvis tv-stationen opgav taletiden i vandpauserne.

 »Reklamemarkedet er altid i udvikling, så vi må tage stilling til det fra gang til gang. Vi følger det tæt, og jeg siger ikke, at vi aldrig kommer til det, men her har vi taget en samlet vurdering og valgt en anden vej.«

»Vi skal også tænke på, at vi har forskellige platforme og også ønsker fastholdelse.«

Tv-stationen DAZN brugte split-screen-reklamer under vandpauserne ved sidste sommers klub-VM, og under dette VM er det altså også en mulighed, hvis man følger simple regler.

Reklamerne i vandpauserne må ifølge ESPN ikke starte, før der er gået 20 sekunder, og de skal slutte mere end 30 sekunder, før spillet genoptages.