Det går ikke altid som forventet, når et nyt produkt skal lanceres på markedet.

Heller ikke for erfarne, anerkendte og eksklusive brands.

Det må B&O sande efter lanceringen af deres nye højttaler, Beosound Premiere.

Det skriver Børsen.

Beosound Premiere, som B&O lancerede i november 2025, har salgsmæssigt udviklet sig langt under forventning.

På selskabets generalforsamling torsdag i sidste uge oplyste B&O's finans- og driftsdirektør, Nikolaj Wendelboe, at salget trods flere justeringer fortsat ligger under det ønskede niveau.

Blandt tiltagene er en prisnedsættelse på 7.000 kroner, så højttaleren nu koster 29.000 kroner. Det har løftet salget, men ikke nok til at tilfredsstille B&O.

Derfor har selskabet taget yderligere skridt.

»Men det har ikke hjulpet nok til, at vi er tilfredse endnu med salget af Beosound Premiere. Derfor har vi også lanceret produktet i flere farver, vi har ændret den måde, vi præsenterer produktet i vores butikker. Det er selvfølgelig noget, vi monitorerer den kommende tid,« annoncerede Nikolaj Wendelboe på generalforsamlingen ifølge Børsen.

Nu må tiden vise, om de nye tiltag kan få salget af Beosound Premiere op i gear.

Allerede tilbage i marts nedjusterede B&O forventningerne til regnskabsåret 2025/2026, da selskabet ikke længere forventede omsætningsvækst. Det sendte aktien ned med otte procent.

Forklaringen var den skuffende udvikling for Beosound Premiere.

B&O har netop haft et skifte på direktionsgangen. 

Nikolaj Wendelboe, der siden januar har været midlertidigt administrerende direktør, vendte i torsdags tilbage til sin tidligere rolle som finansdirektør. Desuden er han også tiltrådt rollen som driftsdirektør. 

På generalforsamlingen deltog også B&O's nye administrerende direktør, Gianfilippo Testa, der overtog stillingen 13. august. Italieneren kommer fra modebranchen og har en fortid hos Alexander McQueen, Fendi og Gucci.