"Fra hjertet, hjernen og brysterne tilhørende Sydney Sweeney"
Med disse ord lancerede den amerikanske skuespiller Sydney Sweeney i sidste uge sit nye undertøjsbrand kaldet SYRN (udtales Syren).
LÆS OGSÅ: Skuespiller lancerer kontroversiel hudpleje, der har sat internettet i kog
Det lå hendes hjerte nært at lave et undertøjsbrand, da hun selv i mange år har kæmpet med at finde den rette bh.
»Jeg fik i sjette klasse med en DD-skål. Jeg hadede den bh, jeg var nødt til at have på,« fortæller hun i en pressemeddelelse.
LÆS OGSÅ: Frygtet bivirkning ved filler er nu blevet så udbredt, at den har fået sit eget øgenavn
SYRN har 44 størrelser – alt fra 30B til 42DDD, med priser til lige under 100 dollars (632 danske kroner) – og bygger på fire personaer, som kvinder kan portrættere gennem deres undertøj: Komfortabelt, legende, romantisk og forførende.
Og det lyder jo som udgangspunkt meget godt. Men Sweeneys undertøjsmærke er ikke faldet i god jord hos alle.
Det forkerte publikum
Ovenpå hendes aktuelle film ‘The Housemaid’ virkede det som det perfekte tidspunkt at lancere det nye undertøj.
»Jeg vil vise kvinder, at vi kan tage vores magt tilbage og frigøre os fuldstændigt,« sagde Sydney Sweeney i et nyt interview med Cosmopolitan, efter hun for nylig havde hængt kæder af bh’er over det berømte Hollywood-skilt.
Men internettets problem opstår, da SYRN kommer lige i kølvandet på Sweeneys American Eagle-reklame, der blev kædet til racisme, og som den amerikanske præsident Donald Trump roste. Tilmed kom det frem, at Sweeney er registreret republikaner.
Mange mener, at hun appellerer til et forkert publikum.
For dem, der køber undertøj fra SYRN, er kvinder, og blandt kvinder er Sweeney lige nu en omdiskuteret og kontroversiel figur.
»Hvem er målgruppen? Hvem forventes at købe lingeri? Enten kvinder – men kvinder er ikke i øjeblikket hendes største fans på grund af alt det mærkelige shit, hun har lavet på det seneste,« siger amerikanske Timna Devolpi i sin TikTok-video, der lige nu har over 200.000 likes og 5,4 millioner visninger.
Appel til mændene
Udover hendes tidligere omdiskuterede sager, mener flere på internettet, at Sweeney appellerer til ‘the male gaze’ (som referer til, hvordan kvinder ofte bliver fremstillet fra et heteroseksuelt mandligt perspektiv) med sin markedsføring af SYRN.
I kampagnen ser man nemlig en Sydney Sweeney klædt i gennemsigtige blonder og forskelligt undertøj. Den kritik har Sweeney svaret på i et interview med Cosmopolitan:
»Folk vil sige: ‘Åh, hun gør det her for fyrenes skyld’ eller ‘Åh, hun er sådan en drengepige.’ Men jeg tænker: Hvad er mere girl’s girl end at eje sin egen krop og gøre det for sig selv? Jeg vil have, at det er deres valg – bærerens valg – om det er for dem selv, for en anden eller for en kameralinse.«
Men den køber mange kvinder altså ikke. Flere pointerer har større appel for det mandlige publikum end det kvindelige.
»Sydney Sweeneys lingerilinje var aldrig ment til, at kvinder selv skulle købe den. Den var ment til, at mænd skulle købe den til kvinder – kvinder, som de i øvrigt ikke lytter til,« siger amerikanske Emily Dann på TikTok.
Flere har også kritiseret størrelserne. Den mindste størrelse er en 30B, hvilket svarer til en omkreds på 76-77 cm, og den største 42DDD er svarende til en F-skål.
For mange havde egentlig set frem til, at Sweeney, der har et mere fyldigt bryst, ville inkludere alle i sit brand.
»Sydney Sweeney opbyggede et lingeribrand ved at tjene penge på the male gaze … og det fører stadig ikke hendes egen bh-størrelse,« skriver Emelee Dahla på sin TikTok-video, der i skrivende stund har over 300.000 likes og 3,5 millioner visninger.
Udsolgt på rekordtid
Selvom kritikken hagler ned over det meste, som skuespilleren bevæger sig ud i, så er der også flere, der roser Sweeney for det nye brand.
»Jeg har intet andet valg end fuldt ud at støtte dette forretningstræk fra Sydney Sweeney, fordi det er så on brand for hende at skabe et lingeribrand,« siger en kreatør på TikTok.
Uanset hvad man tænker om brandet, kan Sweeney allerede nu melde udsolgt på hylderne.
Bag brandet står Jeff Bezos, grundlægger af Amazon, som investor.
Artiklen er oprindeligt udgivet på Woman.dk, hvor du også finder indhold fra Bolig Magasinet, Costume og Magasinet Liv