Det norske kongehus presseafdeling må angiveligt have travlt disse dage.
For med en verserende retssag mod kronprinsesse Mette-Marits søn, Marius Borg Høiby, og de seneste afsløringer om hendes relation til Jeffrey Epstein vækker kongefamilien vældig opsigt for tiden.
Og alligevel er der larmende tavshed fra deres side. For det er beskedent, hvad kongefamilien har villet udtale sig.
Men det er ikke nødvendigvis den rigtige strategi at følge, hvis du spørger William Atak, der er ekspert i shitstorms.
»Tavshed er ofte en bevidst strategi for at købe tid og for at undgå at puste til negativ dækning, men i det norske kongehus' tilfælde har strategien den modsatte effekt. Den skaber frustration i befolkningen og forlænger den negative mediedækning,« udtaler han til B.T.
For man kunne skyde det norske kongehus i skoen, at de strategisk køber sig tid ved ikke at forholde sig til de konkrete sager, der lige nu har trukket dem ind i, hvad der nok kan betragtes som deres største krise - hidtil.
»Set udefra ligner det en strategi, hvor man igen og igen udskyder at melde noget klart ud - i håbet om at presset aftager,« udtaler William Atak.
Han mener dog yderligere, at tavsheden kan blive et problem på et tidspunkt.
»Når tavsheden begynder at fylde mere og omtales mere end selve sagen, skaber det frustration hos både offentligheden og medierne. Så er tavsheden pludselig ikke en strategi, men et problem,« lyder det.
William Atak peger på, at stilheds-strategien kan skyldes, at man fra kongehusets side mangler overblik over sagen, eller hvis der er juridiske grunde til at holde igen.
»Men i sager af denne kaliber forventer folk, at man forholder sig til det, og her kan tavshed hurtigt gøre mere skade end gavn.«
For ifølge shitstorms-eksperten er der visse risici ved at lade medierne og offentligheden udfylde tomrummet.
»Når man lader pressen og sociale medier styre narrativet, får andres fortælling en uønsket rækkevidde. Man mister kontrollen, og tomrummet bliver hurtigt fyldt med spekulationer, der ofte er langt mere skadelige,« lyder det afslutningsvis fra eksperten.
Undskylder venskab
Til trods for, at Jeffrey Epstein var blevet dømt i en sag om rufferi, mødte Mette-Marit alligevel den dømte forbryder flere gange. Fredag kom prinsessen med en længere udtalelse, som det norske kongehus offentliggjorde fredag eftermiddag, hvor hun beklagede sit venskab med Epstein.
Hun kunne dog yderligere oplyse, at hun på et senere tidspunkt vil forklare sig mere deltaljeret.
Men 'det kan hun ikke nu. Kronprinsessen er i en meget krævende situation. Hun håber på forståelse for, at hun har brug for tid til at samle sig,' lyder det i pressemeddelelsen.
Undskyldningen falder på et tørt sted fra kronprinsessen. Torsdag offentliggjorde Aftenposten en chokmåling, der viste, at blot 54 procent af de adspurgte nordmænd vil bevare det norske kongehus. Den laveste måling nogensinde.