Når håndboldherrerne i disse dage kæmper for de rød-hvide farver ved VM i Herning, sker det i nye trøjer fra hovedsponsoren Norlys.
Energi- og telekoncernen benytter nemlig verdensmesterskabet til at gennemføre det længe planlagte skifte fra Telia til Norlys.
Allerede sidste år annoncerede Telia, at virksomheden i løbet af 2025 vil skifte navn.
Første skridt i den proces sker altså nu.
Du vil dog stadig kunne støde på Telia-navnet, for det er først endegyldigt slut med det gamle navn i løbet af året.
Årsagen til navneskiftet er, at Norlys sidste år købte Telias danske mobilforretning for et større milliardbeløb.
Det er den del, virksomheden nu er i gang med at integrere i den øvrige forretning, der blandt andet også omfatter energi, internet og tv.
Navneskiftet kommer ikke kun til at omfatte Telia Danmark som mobiltelefoniudbyder. Telias fysiske butikker, der også var en del af handlen, vil skifte navn til Norlys.
Eneste undtagelse er lavprisbrandet Call Me, som også ejes af Telia Danmark. Det vil fortsat være et selvstændigt brand.
I løbet af 2025 vil de 1,9 millioner danskere, der i dag er kunder hos Telia Danmark, altså få en ny mobiltelefonudbyder.
Rent teknisk kommer de ikke til at mærke forskel, men afsenderen på mobilregningen vil fremover hedde Norlys Mobil og ikke Telia Danmark.
»Telia-brandet er ejet af Telia Company, og det er en del af vores aftale med dem, at Telia Danmark skal skifte navn,« sagde administrerende direktør Claus Flyger Pejstrup sidste år til Ritzau.
Og han tilføjede:
»Samtidig er Norlys et stærkt brand med højt kendskab, og det er strategisk vigtigt for os at få et Norlys-display ned i lommerne på rigtig mange danskere.«
Telia Danmark blev stiftet i 1995 af det svenske moderselskab af samme navn.