It-giganten Apple underskylder nu en meget udskældt reklamevideo.
»Vi ramte ved siden af med den her video, og det er vi kede af,« siger Tor Myhren, der er Apples vicepræsident indenfor marketing og kommunikation, til det amerikanske medie Ad Age.
Videoen, der tirsdag blev lanceret af Apples administrerende direktør Tim Cook som reklame for den nye Ipad Pro, viser en hydraulisk industripresser, der maser en samling af kreative produkter flade.
Til sidst fremtrylles den nye Ipad i stedet for de andre produkter.
»Den mest kraftfulde Ipad nogensinde er også den tyndeste,« siger en stemme til sidst i videoen.
Du kan se den kontroversielle reklamevideo her:
Og det har fået kendte mennesker til at skrive på det sociale medie X.
Den verdenskendte britiske skuespiller Hugh Grant, der er kendt fra film som 'Fire bryllupper og en begravelse' og 'Notting Hill', skrev det her på X om videoen:
'Ødelæggelsen af den menneskelige oplevelse. Udlånt af Silicon Valley,' skrev han og linkede til videoen.
Også den kreative instruktør for det britiske marketingsbureau Inkling Culture har kommenteret på videoen.
»Selvom den nye Ipad Pro reklame er smuk, så hinter den til en fremtid, hvor kreativitet er begrænset til en digital skærm og alt fysisk er smadret under den ubarmhjertige march fra den teknologiske udvikling,« lyder det på LinkedIn.
Og nu er det hele altså endt med en beklagelse fra vicepræsidenten hos Apple.
Hør, hvor store summer du kan spare på streaming i podcasten Spar Kassen, hvor vi gennemgår fem sparemuligheder. Lyt i Spotify, Apple Podcast eller ved at klikke play herunder.