Bland det grønne pulver med vand, og drik det – så bliver du sundere. Sådan lød påstanden fra en af mændene bag kosttilskuddet Aioss.

I en Instagram-video står han ved siden af influenceren Emil Thorup, som sammen med en række kendisser har hjulpet med at markedsføre det såkaldte ‘alt-i-en’-supplement i løbet af sommeren.

»Hvis vi gik ned på Nordhavn lige nu, og alle bare drak Aioss hver morgen, så kunne vi løfte sundheden på kajen dernede – no problem,« sagde Aioss-medstifteren Jesper Wahlberg.

Men Aioss, der også bliver promoveret af kendte danskere som Felix Smith og Flemming Møldrup fra ‘Kender du typen', møder nu kritik fra eksperter.

De savner bevis for, at produktet – som blandt andet indeholder A-vitamin, tang-ekstrakt og æblejuice-pulver – er til nogen som helst gavn.

Og videoen: Den er blevet slettet af Aioss, som lægger sig fladt ned og selv kalder udsagnet forkert. Firmaet fastholder dog overfor B.T., at kunder kan have gavn af produktet.

Læge fraråder grønne pulverprodukter
B.T. kontaktede tilbage i august professor Oluf Borbye Pedersen fra Københavns Universitet om Aioss. Han lægger ikke skjul på sin stærke modstand mod de mange grønne pulverdrikke, som har vundet frem på markedet for kosttilskud – også Aioss, som har et hav af ingredienser og koster op til 480 kroner om måneden.

I de senere år, hvor flere prøver at spise sig til et godt og langt liv, er lægen blevet landskendt for sin forskning i tarmens sundhedsfremmende bakterier og for at dele opskriften på sin sunde morgenmad, ‘professorens grønne energigrød’.

Influencer Emil Thorup har i de senere år dyrket 'longevity'-trenden, som går ud på at leve længere og sundere, og han har flere gange fortalt om den store mængde kosttilskud, han indtager. Nu bliver han brugt til at markedsføre Aioss, som bliver kritiseret af eksperter. Liv Latricia Habel

Han kalder det »en rigtig dårlig strategi« at vælge de grønne pulverprodukter over almindelig sund mad. Det er et forsøg på at »købe aflad«, mener han.

Ville du som læge anbefale nogle at bruge dem?»Nej,« skriver Oluf Borbye Pedersen i en mail.

Der mangler bevis for virkning i produkterne, mener han. 

Mener du, at der er tale om bondefangeri eller vildledning, når producenter hævder, at kunder kan få gavn af at drikke deres grønne pulverdrikke?

»Producenterne har ikke investeret de mange millioner, det koster at lave lodtrækningsbaserede behandlingsforsøg med deres produkter. Det er på den mangelfulde baggrund, man må vurdere sin forventning til produkternes evt. virkninger,« skriver Oluf Borbye Pedersen.

En lignende kritik kommer fra kostvejleder og medicinstuderende Mikkel Gade. Til en TikTok-følgerskare på næsten 30.000 mennesker deler han videoer, som slår ned på misinformation inden for sundhed og træning.

I en af dem kalder han påstanden om, at Aioss kan ‘hæve sundheden’ for ‘sindssyg’. Produktet kalder han for ‘dyrt vand’.

»Aioss er ikke et kosttilskud, man bør bruge, og hvis man bruger det, er man en lillebitte smule hjernevasket,« siger han i en video.

Til B.T. uddyber han, hvad han mener om salget af Aioss: »100 procent – det er uetisk.«

Selvom Aioss slår sig op på sundhed, findes der ingen evidens for, at produktet rent faktisk gør dig sundere, siger begge eksperter.

Aioss oplyste for nylig til TV 2, at selskabet har slettet den føromtalte video, hvor medstifteren lovede at kunne hæve sundheden i Nordhavn ved at give alle Aioss.

Også Flemming Møldrup (th.), som er kendt for tv-programmet 'Kender du typen', har deltaget i promoveringen af Aioss. 

Men kigger man på firmaets hjemmeside, går ordet ‘health’ igen nærmest overalt. 'Sundhed gjort nemt,' skriver selskabet blandt andet.

»Hvis du investerer bare 60 sekunder hver morgen med Aioss, lover vi at hjælpe med at understøtte dine mest fundamentale behov for fokus og energi, tarm-sundhed, immunforsvar, stress-respons og mere,« hedder det i en tekst på sitet.

Kostvejleder Mikkel Gade bestrider ikke, at markedsføringen af Aioss holder sig inden for lovens rammer. 

»Men hvis det er standarden for, om noget er okay, er det jo forfærdeligt,« siger han. 

»Hvis en medicinalvirksomhed kom med de her påstande uden at have en eller anden stærk evidens for det,« siger han, »ville de være lukket ned i morgen.«

Aioss’ markedsføring hviler i høj grad på, at de enkelte ingredienser i produktet – forskellige vitaminer, mineraler, planteekstrakter og probiotika – bliver videnskabeligt blåstemplet af EUs fødevareagentur. 

Men det siger ikke noget om Aioss’ virkning i sig selv, forklarer Mikkel Gade:

»At en ingrediens virker isoleret,« siger han, »betyder bare ikke, at når man mixer det i en eller anden cocktail, at det har en klinisk effekt.«

»Det har vi set mange gange,« fortsætter han. 

Konkret eftespørger eksperter det, man kalder et placebo-kontrolleret studie, hvor man giver Aioss til én gruppe og placebo-pulver til en anden – uden at fortælle deltagerne, hvem der får hvad. Ud fra det kan man bedre vurdere, om effekterne af Aioss er reelle, eller om der er tale om indbildning. 

Mikkel Gade retter også skyts mod de influencere, som hjælper med at promovere produktet.

»Jeg synes, det er uetisk, såfremt man ved, der ikke er nogen forskning på det,« siger han.

B.T. har forsøgt at få kontakt til Emil Thorup, Felix Smith og Flemming Møldrup, nogle af de kendisser, som indgår i Aioss' imponerende store markedsføringskampagne, men det er ikke lykkedes at få en kommentar eller et interview.

Aioss: »Det er på ingen måde vores hensigt at oversælge«
Aioss har afvist at give et interview til B.T. I stedet har firmaet sendt et mailsvar.

Firmaet forsvarer sit produkt og kalder det »et supplement, der kan supplere din kost med essentielle mikronæringsstoffer på en nem og overkommelig måde.«

»Hvis man spiser en sund og varieret diæt og er i stand til at holde den kontinuerligt, er vi de første til at sige, at Aioss ikke nødvendigvis er for dig.«

Aioss oplyser dog nu, at firmaet vil gå sin markedsføring efter i sømmene:

»Det er på ingen måde vores hensigt at oversælge eller love noget, vi ikke kan holde, og vi er i gang med at gennemgå vores hjemmeside og markedsføring,« lyder det.

Samtidig hævder Aioss, at firmaet er i gang med at forberede et placebo-kontrolleret studie af produktet.

Aioss indrømmer også, at det var forkert, da medstifter Jesper Wahlberg i den førnævnte video hævdede at kunne løfte sundheden i Nordhavn ved at give folk aioss.

»I videoen kommunikeres der uden tvivl for bredt og derfor forkert,« lyder det.

 »Videoen blev taget ned for tre uger siden, og vi har implementeret processer, så vi fremover sikrer, at vi er skarpere i vores formuleringer.«

Firmaet understreger, at Aioss er lavet til de mennesker, som ikke spiser efter kostrådene. »Vi anbefaler ikke, at man vælger Aioss eller andre kosttilskud over almindelige sund mad,« lyder det.

Læs et interview med Aioss i boksen oppe i artiklen.