Det populære svenske tøjmærke Gina Tricot får nu stor kritik for sin markedsføring og lanceringen af sin nye børnekollektion. 

Ifølge den svenske Reklameombudsmand for kønsdiskriminering har nævnet fundet det bevist, at en pige bliver fremstillet på en seksualiseret måde. 

Nævnet mener også, at reklamen er nedværdigende over for piger generelt, udtaler de til Omni.

Den svenske ligestillingsminister, Nina Larsson, reagerer også kraftigt på den omtalte kollektion og markedsføringen af den. 

»Børn er ikke voksne i mindre kroppe. Børn bør beskyttes, ikke udnyttes,« udtaler hun til mediet. 

Kollektionen bliver lanceret 11. august og bliver kaldt 'Young Petite' med størrelser helt ned til femårs alderen. Kæden beskriver selv den nye kollektions målgruppe som 'til vores yngste trendsættere'.

'En ny tilføjelse i størrelserne 110–128 til vores yngste trendsettere,' skriver Gina Tricot blandt andet under deres nye kollektion, der udkommer 11. august.  Billede: Gina Tricots hjemmeside

Gina Tricot deler dog ikke samme overbevisning som og afviser selv kritikken af kollektionen. 

»Vi ser intet problematisk ved kollektionen eller kampagnen og synes, den er rigtig fin,« udtaler kommunikationsrådgiver Amanda Samuelsson i en mail til Aftenposten.

Der dog ikke kun den svenske Reklameombudsmand og ligestillingsminister, der finder børnekollektionen kritisabel -også på sociale medier bliver den mødt med stor kritik. 

I en video på TikTok poster en bruger, hvad personens generation selv havde på, da personen var barn for at vise den store kontrast til Gina Tricots nye kollektion.

'Det er så uhyggeligt,' skriver en anden bruger i kommentarfeltet, efterfulgt af en anden person, der skriver:

'Kommer for evigt til at klæde mit barn som et barn,« lyder det.