Carlsberg skruer "markant" op for bryggerikoncernens drik-med-respekt-indsats, når den såkaldte J-dag fredag aften markerer, at Tuborgs julebryg kommer i handlen.

Blandt andet vil der blive uddelt zebrastribede huer. Striberne henviser til at skifte mellem drikkevarer med og uden procenter for at moderere alkoholindtaget.

Selv om interesseorganisationen Alkohol & Samfund hilser zebrastriberne velkommen, er det alligevel et paradoksalt initiativ.

- Helt overordnet synes vi selvfølgelig, at det er positivt, at de begynder at opfordre til at drikke mindre og også tilbyder alkoholfri alternativer.

- Men det ændrer ikke ved, at hele J-dag er en stor markedsføringsbegivenhed for at sælge øl, mener interesseorganisationens direktør, Maria Koch Aabel.

Carlsberg skriver i en skriftlig kommentar til Ritzau, at målet er "at sætte fokus på at have en sjov J-dag, uanset om man har julebryg, sodavand eller noget tredje i glasset".

- For os er der ikke nogen modsætning mellem at drive forretning og samtidig tage medansvar for en bedre alkoholkultur med plads til forskellige valg, skriver salgsdirektør Henrik Fredvig.

- Tværtimod går initiativerne om moderation hånd i hånd med udviklingen i vores forretning, hvor alkoholfrie drikkevarer i dag udgør 62 procent af Carlsberg Danmarks samlede volumen.

Ud over at brygge øl i eget navn - heriblandt også letøl og alkoholfrie øl - har Carlsberg også licens til at producere drikkevarer for blandt andet Coca-Cola, Ramlösa og Monster.

I år er det 45 år siden, at Tuborg første gang lancerede sin julebryg i 1981.

J-dagen, hvor den kommer i handlen, blev formelt lanceret i 1990.

Selv om drik-med-respekt-indsatsen er god, mener Alkohol & Samfund ikke, at det er nok til at ændre selve alkoholkulturen.

Det er selve rammerne, der skal ændres, for at det batter - for eksempel ved at sætte aldersgrænsen for alkohol op - i stedet for at ansvaret er op til den enkelte ved at udvise mådehold.

- Ellers bliver det bare en dråbe i havet, mener Maria Koch Aabel.

Carlsberg Danmark ønsker at bevare J-dagen, "samtidig med at der er plads til forskellige valg og måder at være en del af festlighederne på gennem hele juleperioden".

- Som bryggeri har vi naturligt en stor stemme på dagen, og den er stærkest, når vi siger tingene med humor frem for en løftet pegefinger, skriver salgsdirektør Henrik Fredvig blandt andet.

Ud over de zebrastribede huer ledsages alle uddelere af julebryggen i år af såkaldte "vandnisser", der deler alkoholfrie alternativer ud.

Derudover bliver et S-tog på linje A omdøbt til linje J, hvor en række komikere vil optræde som en del af drik-med-respekt-indsatsen.

RITZAU