Tirsdag kom det frem, at det velkendte brand MobilePay skifter definitivt navn til Vipps fra årsskiftet.

Det oplyste selskabet bag den populære app i en pressemeddelelse.

I 2022 fusionerede danske og finske MobilePay med det norske Vipps, og det markante navneskifte sker ifølge selskabet Vipps MobilePay som det 'sidste skridt på vej mod en fælles nordisk fremtid.'

Afgørelsen har dog udløst et massivt raseri og stærke reaktioner fra borgerne, hvilket tydeligt fremgår af kommentarsporet på MobilePays egen Facebook-side:

'Jeg kommer aldrig til at vippse nogen som helst. Det kommer altid til at være mobilepay.'

'Hvor er det fucking åndsvagt i konstant skal lave om på pisset når man endelig har vænnet sig til det. Behold navnet! Behold logoet! Lad os nu for fanden bare være!,' lyder det fra blot et par af de rasende brugere.

Content Producer & brandingekspert Carsten Herholdt fra The Brand Agency i Aarhus forstår da også udmærket det voldsomme ramaskrig:

»Der er to spor i det: Som forbruger er man den vildeste traditionalist, og alt nyt fucker med ens hjerne. Som forbruger tænker jeg, 'wtf hvad sker der her?'. Mobilpay er et genialt navn, det dækker over, hvad det skal, så det giver ingen mening at skifte.«

Der er dog en klar forretningsmæssig logik bag den drastiske beslutning, vurderer brandingeksperten:

»Det er ikke noget de bare lige gør. De er godt klar over, hvordan folk vil reagere. Nu er de i lommen på os alle sammen, og det er et relativt simpelt greb, hvor man ændrer navnet, og de begynder allerede at indfase navnet nu,« fortæller han og uddyber:

»I og med, at de har slået sig sammen med det svenske brand, kan de nå meget mere, så hvis man ser hvor deres forretning er på vej hen, giver det god mening at skifte navn,« siger han.

Og det er da heller ikke første gang, at en gigantisk virksomhed dropper et ellers velkendt navn:

»Hvis du tænker tilbage på da Star Tour skiftede til Tui var Star Tour indskrevet i folks bevidsthed, men så ændrede de det til Tui, fordi det var et kæmpe europæisk setup, og det jo nøjagtig det samme, der er på færde lige her,« forklarer Carsten Herholdt.

Hos selskabet selv er man fuldt ud klar over, at danskerne vil stritte imod det nye navn i starten:

»Vi ved, at det nye navn vil kræve lidt tilvænning. Men vi tror på, at vi i Norden har et fællesskab, som er stærkt,« udtaler Jeanette Hertzum, landechef hos Vipps MobilePay i Danmark, i meddelelsen.