Mandag meddelte svenske prinsesse Madeleine, at hun i løbet af sommeren udgiver hudplejeserien ‘MinLen’ i samarbejde med brandet Weleda.
Prinsessen får ikke apanage og vil ikke bruge sin titel i forbindelse med markedsføring - men derfor er samarbejdet stadig problematisk. Det mener lektor ved SDU og ekspert i royal branding, Jannek Sommer.
»Der er en række problematiske dobbeltroller, for de royale repræsenterer både sig selv, deres virke inden for kongehuset og selve kongehuset,« siger Jannek K. Sommer
Det svenske kongehus har godkendt prinsesse Madeleines samarbejde med Weleda, og prinsesse Madeleine bruger som sagt ikke sin titel i markedsføringen. Men ifølge Jannek K. Sommer er problemet er bare, at man ikke kan skille tingene ad.
»Vi ser det også nu, hvor du heller ikke kan adskille Elon Musk fra hans politiske virke og Tesla. Tingene bliver mudret, når du er en offentlig person,« siger lektoren.
Samarbejdet har da også allerede mødt kritiske røster i Sverige. I P4 Stockholm siger den royal ekspert Ebba Sydow ifølge Svenske Dam, at det er svært at se, hvordan prinsesse Madeleine kan adskille sine roller.
Spørger man Jannek K. Sommer, er det som sådan ikke underligt, at det svenske kongehus har sagt god for et kommercielt samarbejde, da prinsesse Madeleine ikke modtager apanage og er en del af det officielle kongehus. Dog undrer det eksperten, at man har sagt ja til et samarbejde med netop Weleda.
Det schweisiske brand Weleda er oprindeligt startet i 1921 af Rudolf Steiner og slår sig op på naturlige, økologiske ingredienser og ‘holistisk wellness’, som det hedder sig på brandets hjemmeside.
»Det virker en smule tonedøvt, sådan rent brandstrategisk. Når man laver den type samarbejder, skal man sørge for, at der er et godt match mellem holdninger og værdier. Og her skal vi tro, at det svenske kongehus passer sammen med Weleda, som er blevet kritiseret for pseudovidenskab,« siger Jannek K. Sommer og tilføjer:
»Man inviterer nærmest til kritik.«
Jannek K. Sommer mener dog, det trods alt er godt, at prinsesse Madeleine ikke bruger sin titel
»De royale titler er officielle prædikater, som også har en juridisk dimension. Det betyder noget og er en del af kongehusets aktiviteter, så man kan ikke bare smide med dem, som man vil,« siger han men bemærker dog også, at prinsesse Madeleine alligevel har annonceret nyheden netop på sin officielle instagramprofil, som hedder ‘princess Madeleine of Sweden’.
Eksperten påpeger, at det er en del af en tendens i tiden, at også royale må udfolde sig og være dem, de er. Særligt, når man som prinsesse Madeleine ikke modtager apanage. På samme måde har vi set greve Nikolai og Felix arbejde som modeller og prinsesse Josephine har været med i en tv-julekalender.
Alligevel tror Jannek K. Sommer ikke, vi skal forvente at se danske royale lancere diverse produkter lige foreløbig.
»Danmark har været fritaget for de helt store skandaler i nyere tid sammenlignet med vores nordiske naboer. Der har været en større kontrol med de kongeliges opførsel i Danmark, og jeg tror, man vil være væsentlig mere påpasselige med kommercielle samarbejder. Jeg vil ikke afvise, at det kommer, men i så fald er det nok mest sandsynligt, at det ville komme fra prins Joachims børn og ikke kongeparrets.«