Onsdag delte Kongehuset en video på instagram, hvor Kongeparrets fire børn udfordrer hinanden i en dyst om, hvem der kan lave det flotteste julekagehus.
På det ene hold er familiens piger - prinsesse Isabella og prinsesse Josephine, og på det andet hold er prins Vincent og kronprins Christian.
I erkendelse af manglende evner ender drengenes hold dog med at hive et forkøbt kagehus frem.
Videoen har været et regulært hit på instagram, hvor den i skrivende stund er liket af godt 100.000 mennesker.
Ifølge Jannek K. Sommer, der er lektor ved SDU og ekspert i royal branding, er der flere elementer i videoen, som fungerer enormt godt.
»Det, der fungerer fantastisk godt, er humoren og legen med det seriøse,« forklarer han.
»Man pjatter og leger, og vi kan alle sammen genkende de temaer, der er i videoen. Det er en særdeles genkendelig fortælling: Sjov med sine søskende og hygge i familien op til jul,« siger Jannek K. Sommer og tilføjer:
»Det er sjovt og simpelt og et budskab, der går rent ind.«
Lektoren påpeger, at selvom videoen er hyggelig og familiær, er den helt tydeligt også klippet og produceret - og har altså ikke skyggen af autenticitet over sig.
Men det tænker man ikke over som bruger, og derfor virker det.
»Det er tydeligt poleret, og det er klippet og produceret af Kongehuset selv. Der er jo som sådan ikke noget autentisk ved det. Det er strategisk kommunikation, men det virker autentisk på os, og derfor virker det så godt,« forklarer han.
Eksperten bemærker også, at Kongehuset gør noget nyt i videoen - man går nemlig noget længere, end man tidligere har gjort i lignende videoer.
I sidste uge delte Kongehuset en video af hele familien, der sammen pyntede juletræ, hvor der også var en smule humor - men den nye video er i en anden liga.
»De rykker grænsen en lille smule hver gang - det er spændende at se. De leger med, hvor langt de kan gå på sociale medier, for de plejer faktisk ikke at bruge humor i så høj grad. Men netop derfor skaber det genklang,« forklarer han.
Jannek K. Sommer påpeger, at det ikke er utænkeligt, at man har set, hvordan videoen med juletræspyntningen klarede sig godt, og herefter har besluttet at lave en video, hvor den fik lidt mere gas.
Videoen er kun med de fire royale børn, og det er en pointe i sig selv. For havde man blandet de voksne ind, var det ikke sikkert, det havde fungeret lige så godt.
»Meget bevidst forsøger de at fange et yngre publikum og samtidig give Kongehuset et yngre look. De er tydeligvis meget opmærksomme på at fremstå relaterbare.«
»Jeg fristes til at kalde det en genistreg, for det virker smaddergodt,« fastslår eksperten.