I Kongehusets seneste instagramvideo ser man Kongeparrets fire børn dyste om at lave det flotteste julekagehus.
Udover royale børn og kagedej er der en anden ting, der måske springer i øjnene for seere af videoen - nemlig den store mængde af porcelæn fra Royal Copenhagen.
Både i form af fade, kopper og skåle er det danske mærke tydeligt repræsenteret i det kongelige hjem.
Berlingske har skrevet, hvordan det har fået nogle instagrambrugere til at pointere, at det virker som en reklame for Royal Copenhagen.
»Hyggeligt og sjovt, men ikke nødvendigt at reklamere for kgl. porcelæn,« lyder en kommentar blandt andre.
Til Berlingske oplyser Kongehuset, at der ikke er tale om reklame.
»Der er brugt det porcelæn, som findes og bruges i køkkenet til daglig,« siger Kongehusets kommunikationsafdeling til Berlingske.
Spørger man lektor ved SDU og ekspert i royal branding, Jannek K. Sommer, er der da heller ikke noget odiøst i, at lige netop Kongefamilien har meget Royal Copenhagen-stel.
Han er i øjeblikket i gang med et forskningsprojekt om danskere, der samler på Royal Copenhagen og påpeger, at netop det mærke og Kongehuset faktisk hænger naturligt sammen.
»Jeg synes slet ikke, det er problematisk. Det er almindeligt kendt, at Kongehuset har det alle steder. De har Flora Danica-stel til de pæne selskaber, så man har Royal Copenhagen for rigtig mange penge,« siger han.
Brandmæssigt har Kongehuset klassisk gjort brug af de gamle, danske brands - som Flora Danica og Royal Copenhagen.
Jannek K. Sommer anerkender dog, at videoen er fantastisk reklame for Royal Copenhagen, men:
»Når det er sagt, er der ingen konkrete kommercielle interesser – Kongefamilien tjener jo ikke penge på det,« siger han.
Til gengæld mener han, det er interessant at se, hvordan skellet mellem Kongehuset og det kommercielle er noget, nogle danskere er begyndt at gå mere op i.
»Flere og flere danskere er begyndt at være opmærksomme på den her balance. De er optaget af, at Kongehuset ikke skal være en reklamesøjle,« siger han.
Vi har set, hvordan ordningen med Kongelige Hofleverandører, er blevet afskaffet, så man netop ikke giver nogle virksomheder et royalt stempel, mens andre ikke får.
Jannek K. Sommer påpeger, at Kongehusets brand har en vis aura af noget helligt. Noget, der står stærkt i egen ret, og helst ikke skal tilsmudses af noget kommercielt.
Selvom han ikke vurderer, at Kongehuset på nogen måde er i problemer med deres nye video, er det alligevel en udvikling, der er værd at holde øje med på Amalienborg.
Særligt i takt med, at vi også ser medlemmer af den kongelige familie, som greve Nikolai, der faktisk tjener penge på kommercielle samarbejder.
»Det royale liv blandes i stigende grad sammen med det private, og for de unge royale influencere, er det jo helt naturligt, at de tjener penge på deres royale forbindelser. Og det kan nogle naturligvis have et problem med,« siger Jannek K. Sommer.