Det er efterhånden en tradition, at Kongefamilien deltager i påskehøjmesse, men søndag vakte det alligevel opsigt, da Kongeparret og deres fire børn valgte at gå gennem Københavns gader - fra Amalienborg til Marmorkirken.
En rute på få hundrede meter - men på den korte distance tilbagelagt til fods fik Kongefamilien understreget et vigtigt budskab.
Ifølge Jannek K. Sommer, der er ekspert i royal branding og lektor ved SDU, er det tydeligt, at Kongehuset har ønsket at sende et signal med den lille gåtur.
»Man får sendt et stærkt billede af en sammentømret kongefamilie. Noget, der har været et grundprincip for Kongeparret fra starten, men det er også en forsigtig måde at kæde Kongehuset sammen med kirken på.«
Officielt er kong Frederik kirkens overhoved, men i forbindelse med tronskiftet skabte det debat, at Gud og dermed kirken ikke indgik direkte i Kongens valgsprog.
Han forklarede dog siden i bogen ‘Kongeord’ sit forhold til troen, og hvordan fraværet af ordet Gud i valgsproget ikke skulle ses som udtryk for manglende tilknytning til kirken.
Ifølge Jannek K. Sommer formår man med de tydelige familiebilleder fra gåturen til kirke, som allerede er gået verden rundt, at sende et tydeligt signal om netop den samhørighed med kirken - som er vigtig for Kongehuset.
Men samtidig viser man sig også som en almindelig moderne familie.
»Det ser jo ud som om de hygger sig som familie, og det er noget alle kan forholde sig til – og også se op til.«
»Billederne illustrerer de konservative værdier i Kongehuset og trækker på myten om kernefamilien, der går i søndagskirke. Det findes måske ikke så meget blandt almindelige familier, men det er netop det som Kongehuset står for,« siger Jannek K. Sommer.
Han sammenligner situationen med den meget omtalte video fra december, hvor kronprins Christian, prinsesse Isabella, prins Vincent og prinsesse Josephine lavede julekagehuse.
Videoen fik dels kritik for at være opstillet og for at minde om en reklame for Royal Copenhagen.
Jannek K. Sommer var dog ikke enig i kritikken - tværtimod.
»Jeg synes, det var genialt og ja, opstillet, men det er ligegyldigt, for det var slet ikke det vigtigste. Det handlede tværtimod om, at vi alle nemt kunne afkode, at videoen var lavet til og for os,« siger lektoren.
Og det samme gør sig sådan set gældende med den lille spadseretur til og fra kirken.
For vi ved godt, at Kongefamilien naturligvis ved, at vi alle vil se på dem, ligesom de ved, at de vil blive fotograferet.
»Det ser jo meget idyllisk ud. Men det er nok ikke særlig naturligt, at de går på rad og række – så man kan tydeligt se, det er en opstillet situation. Men netop derfor bliver det tydeligt, at det her er til for os, og det gør bestemt ikke noget.« siger Jannek K. Sommer.
Og selvom gåturen på de få hundrede meter kan virke som en ubetydelig detalje, så er det naturligvis heller ikke tilfældigt, at Kongefamilien vælger at gå den korte tur, vurderer lektoren.
»Man har planlagt, at det skal eksponeres. Hvis de bare var kørt hen til kirken, havde de ikke fået de her stemningsfulde familiebilleder.«
»På den måde får de forbundet to forskellige budskaber med den samme aktivitet. Det er faktisk meget klogt kommunikeret,« siger Jannek K. Sommer.
Billederne af Kongefamilien på gåtur til påskemesse har også vakt opsigt uden for Danmarks grænser, hvor særligt én detalje har fanget udenlandske mediers opmærksomhed.
Det kan du læse mere om her.