Investorer har slæbt sportsgiganten Adidas til børsslagteren og skåret mere end 16 pct. af aktiens værdi torsdag formiddag.

Det sker, efter at den tyske gigant ikke levede op til analytikernes forventninger til overskuddet i andet kvartal, skriver Financial Times. 

Selskabets overskud fra de fortsættende forretninger steg med 6 pct. i forhold til sidste år og nåede 398 mio. euro. Det var dog lavere end analytikernes forventning på 430 mio. euro. Det skuffende overskud skyldes især, at Adidas brugte 212 mio. euro mere på marketing end året før, primært i forbindelse med sommerens fodbold-VM i Nordamerika.

Det hører med til historien, at den store satsning på VM var et led i topchef Bjørn Guldens plan om at indhente konkurrenten Nike.

Aktien i den tyske sportstøjskoncern faldt 16 pct. i den tidlige handel.

Læs også: Rødglødende salg får Schneider Electric til at skrue op for forventningerne til 2026

Selvom overskuddet ikke levede op til forventningerne, opnåede Adidas alligevel en rekordstor omsætning i andet kvartal på 6,7 mia. euro. Dette var en stigning på 14 pct., når man ser bort fra valutaudsving.

Væksten kom især fra en stor efterspørgsel på løbe- og fodboldprodukter og en god udvikling i Kina. Her har konkurrenten Nike derimod haft svært ved at sælge lige så meget og rapporterede for nylig sin laveste kvartalsomsætning i over fire år.

Adidas justerede også sine forventninger til salget for hele 2026. Selskabet forventer nu, at indtægterne - når de er korrigeret for valutaudsving - vil stige med mellem 9 og 10 pct. 

Det er en smule højere end den tidligere forventning om en vækst i den høje encifrede ende. Målet for driftsresultatet, som er virksomhedens overskud før renter og skat, er dog stadig sat til omkring 2,3 mia. euro.

Samtidig har Adidas meddelt, at finansdirektør Harm Ohlmeyer stopper i selskabet ved årets udgang, når hans aftale udløber. Han bliver afløst af Birgit Kretschmer, som vender tilbage til Adidas fra tøjkæden C&A. Hun har tidligere arbejdet hos Adidas indtil 2020.

Artiklen er oprindeligt udgivet på Euroinvestor.

Læs også: Centralbanken tøver – markedet forbereder sig alligevel på ny rentestigning

Læs også: Milliardsalg er ikke nok: Skuffende overskud sender Meta i rød