Hugh Hefner er ved at sælge sit livsværk, Playboy. Det har fået aktien til at stige markant - noget, der har været tiltrængt for underskudsmagasinet.

Finanskrise og stigende konkurrence fra internettet har medført, at Playboy har mistet sin økonomiske potens.

Hefner har ifølge Bloomberg News siden i sommer ledt efter en potentiel køber til verdens mest kendte voksenmagasin. Siden da er Hefner nået til slutforhandlingerne med køberen Iconix Brand, siger anonyme kilder til Bloomber News.

Det fik torsdag aktien til at stige 65 procent.

Playboy er hardt ramt af finanskrisen og mærker, at distributører og kunder er mindre interesserede i at betale royalty til bladet.

Selskabet er ramt af svigtende annonceindtægter og øget konkurrence fra netsider, som leverer gratistjenester. Også selskabets TV-satsning er hårdt ramt.

Specielt er det selskabets flagskib, magasinet Playboy, som har mistet potensen. Playboys direktør Jermoe Kern har udtalt, at bladets økonomiske præstationer ikke er acceptable.

Grundlæggeren Hugh Hefner sidder på 70 procent af de stemmeberettigede aktier og 28 procent af af ejerskabet.