Tech-milliardæren og Amazon-stifteren Jeff Bezos' storslåede bryllup i Venedig tolkes som et forsøg på at sløre sin magt ved at optræde i en festlig og løssluppen sammenhæng.
Sådan lyder det fra kommunikationsekspert, Anna Thygesen, når Bezos og hans forlovede, Lauren Sanchez, torsdag til lørdag inviterer adskillige verdensstjerner til 'århundredes bryllup'.
»Han vil brande sig selv, hans penge og Amazon, og han vil sløre, hvor meget magt han har,« siger direktør i PR-bureauet WeDo Communication, Anna Thygesen, til B.T.
»Hvis han sad i pænt tøj til møder med vigtige forretningsforbindelser, tænker vi ren magt. Nu blander han det op med fest og ballede.«
Brylluppet er med et anslået budget på mellem 300 til 350 millioner kroner klasket op på den helt store klinge.
Gæstelisten er prydet med verdensstjerner som Kardashian-familien, Oprah Winfrey og Leonardo DiCaprio, og fra torsdag forventes det, at der lander omkring 90 privatfly lufthavnen i Venedig.
En magtdemonstration, som langt fra er tilfældig, forklarer Anna Thygesen.
For som en af verdens allerrigeste mænd, har Bezos også andre interesser i opmærksomhed på brylluppet:
»Man kan sløre den (magten, red.) ved at leve livet, og være tydelig og legende. Så tænker folk ikke over, hvor meget magt han har.«
»De får mere autenticitet og viser, at de er mennesker og ikke er til møder og har magt, men er til bryllup.«
»Det viser at de 'levet livet', men det er også en iskold kalkule,« forklarer Anna Thygesen.
Hun lægger vægt på, at det for Bezos med al sandsynlighed også drejer sig om at have det sjovt og fyre den af.
Alligevel ser hun også en tendens blandt techmoguler som Jeff Bezos, Elon Musk og Facebook-stifter Mark Zuckerberg til i højere grad at dyrke de mere underholdene sider af deres person:
»Musk har været med i 'Iron-Man 2' , og er nærmest en 'entertainer-ceo',« siger hun.
Hun påpeger også Mark Zuckerbergs forsøg på at brande sig selv mere menneskelig ved at posere som kampsports-kæmper og lave opslag med proteinshakes på sociale medier.
Helt samme syn på tendensen har kommunikationsrådgiver i kommunikationsbureauet Atak Nordic, Julius Petersen, dog ikke:
»Jeg tror, der er stor forskel på det, Musk og Zuckerberg har gjort. De var it-nørder og havde brug for en rebranding,« forklarer han.
Med slidte bukser og T-shirt har de i mange år været nogle af frontfigurerne på de nørder, der byggede et tech-imperium fra deres forældres kælder.
Helt det samme brand har Jeff Bezos ikke haft, forklarer Julius Petersen:
»Han har ikke haft samme behov for en rebranding. Bezos' offentlige image er allerede, at han er en forretningsmogul, som har dyre ting.«
»Det er en stor sammenligning, at de gør det samme, men det er et forsøg på at pleje deres personlige omdømme,« siger han.
De to kommunikationseksperter er dog enige om én ting. Det ekstravagante bryllup skal vise, at Jeff Bezos kan gøre noget, som ingen andre kan.
Følg den omdiskuterende bryllupsfest i Venedig i B.T.s LIVE-blog lige her.