En af sportens allerstørste stjerner, den tredobbelte Formel 1-verdensmester Lewis Hamilton, har i de seneste uger vist sig frem på de sociale medier iført en dansk-designet sort kasket med påskriften ‘BLS’.
Onsdag aften blev den modebevidste brite set sammen med fodboldstjernen Neymar Jr., hvor de fejrede FC Barcelonas 6-1-triumf mod Paris Saint-Germain i Champions League.
Et billede fra Neymars Instagram-profil, der har 69 millioner følgere, viser Hamilton iført BLS-kasketten.
Det samme syn - Hamilton med BLS-kasketten - kan man også se på Hamiltons profil, som følges af 3,9 millioner Instagram-brugere.
Hvad de færreste uden for de snævre modekredse nok er klar over - og sikkert heller ikke Hamilton selv - så er BLS en forkortelse for ‘Bedøvende LifeStyle’.
Kasketten er nemlig lavet af det lille danske streetwear-modefirma, BLS Hafnia, som siden 2011 har skabt sig et navn i den danske modebranche med hiphop-inspireret og moderne streetwear.
Besnik Miftari, som sammen med sin bror, Burim, har grundlagt det lille modefirma, er noget forbløffet over at se Lewis Hamilton, en af de bedst betalte sportsstjerner på kloden, iført en af deres kasketter.
»Jeg ved lige så lidt som dig. Vi sælger vores ting online, i butikker i USA og i specialbutikker rundt om i verden. Det må være derfra, han har fået fat i den,« siger Besnik Miftari, som afviser, at BLS Hafnia har en sponsoraftale med Mercedes-køreren.
Modefirmaet har ellers tidligere benyttet sig af kendte personer til at eksponere deres tøj, blandt andre fodboldspillerne Bajram Fetai og Nicki Bille samt popsanger Lukas Graham.
»Nej, nej, så skulle jeg have solgt begge mine nyrer for at få råd til det,« griner modebossen.
Selvom billederne af Hamilton og Neymar er gået verden rundt, så kan Miftari ikke umiddelbart vurdere, hvor stor en effekt en sådan eksponering kan have på deres modebrand.
»Det ved jeg ikke endnu. Der vil da nok være nogle flere, der vil få kendskab til logoet. Men det er ikke noget, jeg har lavet nogen dybere analyser af,« siger han, og understreger, at han selvfølgelig kun har positive ting at sige om det.
Han har da også lagt billeder af Hamilton med BLS-kasketten op på BLS Hafnias egen Instagram-profil.
»Vi er bare beærede over, at han vælger at gå i vores kasketter. Man bliver glad over det. Han er en stor superstjerne. Og så kan min far kan godt lide Mercedes, så han bliver også glad. Det er fedt for vores lille foretagende.«
»For os er hovedbeklædning vores kerneprodukt - det vi bruger meget tid på at lave. Det viser at man er på rette vej, når en modebevidst mand som Hamilton, der går meget i hovedbeklædning - hjelm og kasket - synes, det er fedt,« siger Besnik Miftari.
