En ‘Big Mac’ vil de fleste nok forbinde med den verdensomspændende burgerkæde McDonald's.

Men kæden tabte faktisk kampen om varemærket i 2019.

Det irske firma Supermac's havde anmodet McDonald's om at bevise reel brug af mærket Big Mac. Det lykkedes ikke for den amerikanske burgergigant, og derfor ophævede det europæiske varemærkekontor, EUIPO, en 20 år gammel registrering af mærket 'Big Mac'.

McDonald's valgte dog at anke sagen til Boards of Appeal, der er ankenævn for EUIPOs afgørelser. Og her har de så vundet retten til 'Big Mac'-navnet.

»Det koster tid og penge at opbygge et stærkt brand, og derfor er det væsentligt, at man passer på det. Det gør man blandt andet ved at bruge sit varemærke aktivt og sørge for at gemme dokumentation for, at det bliver brugt,« siger Henriette Vængesgaard Rasch, der er varemærkechef i Patent- og Varemærkestyrelsen, i en pressemeddelelse.

McDonald's indsendte erklæringer, brochurer, prints og emballage samt henvisninger til McDonald's hjemmesider i en række europæiske lande samt en artikel fra Wikipedia.

Men det var ikke godt nok.

EUIPO skrev blandt andet i sin afgørelse, at erklæringer udformet af indehaver selv eller dennes ansatte kun har begrænset værdi, og at artiklen fra Wikipedia ikke kan betragtes som en sikker informationskilde. Det øvrige materiale er desuden ikke nok til at vise reel brug af varemærket.

»Når man har et varemærke, men ikke kan dokumentere, at det bliver brugt, kan man ende med at miste retten til det. Det vil være rigtig ærgerligt for enhver virksomhed at ende i sådan en situation. Derfor gælder det om at have dokumentationen i orden,« siger Henriette Vængesgaard Rasch.

Boards of Appeal accepterede, at der blev fremlagt supplerende materiale for at bevise, at McDonald's reelt havde brugt varemærket. Desuden lagde de vægt på, at uddraget fra Wikipedia ikke helt kunne tilsidesættes, da det indeholdt referencer og links til velrenommerede kilder.

Og det sikrede altså McDonald's retten til varemærket 'Big Mac'. Det gælder for både burgere og restaurantvirksomhed.