Novo Nordisk har modtaget en henvendelse fra den amerikanske fødevare- og lægemiddelstyrelse, FDA, om, at en tv-reklame for selskabets nylancerede Wegovy-pille er "falsk eller misvisende".

Det bekræfter den danske medicinalgigant mandag i en officiel erklæring ifølge flere medier, herunder Reuters og MarketWire.

- Vi tager al regulatorisk feedback alvorligt og udarbejder i øjeblikket et svar til FDA, der adresserer deres bekymringer vedrørende reklamens udformning.

- Novo Nordisk er forpligtet til ansvarlig markedsføring, som er korrekt afbalanceret og i overensstemmelse med FDA's regulatoriske krav, lyder det i erklæringen.

Tidligere mandag kom det frem, at Novo Nordisk havde modtaget en henvendelse fra FDA, som mener, at en tv-reklame på misvisende vis antyder, at Wegovy i pilleform har en fordel i forhold til andre vægttabsmidler. Det skrev mediet Bloomberg News ifølge MarketWire.

FDA har blandt andet hæftet sig ved udtryk som "lev lettere" og "en vej frem", som ifølge styrelsen antyder yderligere vægttab sammenlignet med andre vægttabsmidler, selv om det ikke er påvist.

- Derudover antyder de (Novo Nordisk, red.) misvisende fordele ud over fysisk vægttab, såsom følelsesmæssig lettelse, reduceret psykologisk byrde, håb eller retning for patienternes liv, hvilket positionerer lægemidlet som en løsning på bredere livsudfordringer snarere end en behandling af en specifik tilstand, skriver FDA i brevet ifølge Reuters.

Novo Nordisk har fået 15 hverdage til at fremsende en plan for, hvordan reklamen og andre lignende reklamer for Wegovy-pillen bliver stoppet.

Alternativet er at fremsende en plan om at indstille salget af Wegovy-pillen, lyder det.

I erklæringen fra Novo Nordisk oplyses det, at der er tale om en reklame, som har kørt siden lanceringen af Wegovy-pillen, der kom på markedet i USA i begyndelsen af januar.

Der er dermed ikke tale om den reklame, der blev vist i forbindelse med NFL-finalen, Super Bowl, natten til mandag.

Novo Nordisks reklame ved årets Super Bowl varede 90 sekunder og inkluderede en række kendisser som DJ Khaled, komiker Kenan Thompson og skuespiller Danielle Brooks.

Der findes ikke officielle tal på, hvor meget en reklameplads under Super Bowl koster, men ifølge amerikanske medier kan en reklame på 30 sekunder koste mellem otte og ti millioner dollar - svarende til mellem 50 og 62 millioner kroner.

/ritzau/