»Der er mange, som ser på os som en forvokset kiosk, men det vil vi gerne slå klart fast er en misforståelse.«
Mikkel Freiesleben, direktør for Wolt Market, er ikke bleg for at melde klart ud.
B.T. taler med direktøren i anledning af, at de kommer med et prisløfte.
De kan lige som mange andre kæder ikke sidde den priskrig, der er startet, overhørig.
Derfor vil de nu prismatche 200 af deres varer mod discountkædernes priser.
»Vi vil gerne kommunikere tydeligt, at hvis du var inde og handle ved os for fire år siden og oplevede, vi var for dyre, så er billedet noget helt andet i dag,« siger direktøren.
B.T. har fået indsigt i de 200 varer, hvoraf en række af dem var lige så billige som discountkædernes. Derfor er det ikke alle varer, der er sat ned i pris.
Der er dog meget debatterede varer som smørbar, kaffe og chokolade, som bliver sat markant ned.
400 gram formalet kaffe fra discountmærket First Price er sænket fra 44,95 kroner til 34,95 kroner eksempelvis.
Nederst i denne artikel er der en række priseksempler. Heriblandt også hakket oksekød, som er sænket med en krone til 47,95 kroner for 400 gram med en fedtprocent på 8-12 procent.
Direktøren siger, de i kæden fremover vil prismatche mod discount.
Det betyder dog ikke, at de begynder at prioritere at være dem, der presser priserne ned.
»Det er ikke vores mål at være prisførende,« understreger Wolt Market-direktøren.
Andre konkurrenter, som kører prismatch-programmer som eksempelvis Meny, matcher 400 varer.
Hvorfor kører I ikke med et større prismatch-program?
»Jeg kan godt forstå, man stiller det spørgsmål, men vi har set på, hvad der giver mening at prismatche,« siger Mikkel Freiesleben.
»Ud af vores sortiment på 5.500 varer, er det de her 200 varer, som rammer bredt på det, der sælger mest.«
B.T. har tidligere talt med Lidl, som lagde ud med en slagkraftig melding om at ville ville være billigst på det danske dagligvaremarked, som du kan læse mere om HER.
Du kan se en liste af sænkede Wolt Market-varer her: