Hvor flere dagligvarekæder har dystre meldinger om priserne i butikkerne, går Lidl i den helt anden retning. De sætter voldsomt ind på priser.

Danskerne skal nu handle ind på en ny måde. Til gavn for deres egen økonomi og priserne i hele markedet.

»Vi vil gerne gøre op med den her myte om, at danskerne elsker tilbud,« siger Peer Sandtner, der er indkøbsdirektør hos den tyske gigant.

Samtidig med, at Lidl sænker prisen på 200 varer voldsomt, melder de altså også ud, at de vil gøre op med tilbudsjagten, som de mener har taget overhånd.

Det vil sige, at de tager penge, som de normalt bruger på kampagner – det almindelige forbruger kender som tilbud – og bruger dem til markante investeringer i at sænke de almindelige priser.

B.T. kommer til lørdag at kunne afsløre en række af de meget markante prissænkelser.

I første omgang er det 200 varer, der bliver meget billigere. Et eksempel er 'Madværket fløde', som tidligere har kostet 25,95. Den kommer nu til at koste 14,95. 

Siden Peer Sandtner, som kom til Lidl for et år siden som indkøbsdirektør, har de arbejdet for, at normalpriserne på varer skal sænkes.

»Vi har lavet en masse undersøgelser, som viser, at danskerne er trætte af tilbud,« siger han og uddyber:

»Meldingen er, at det er svært at gennemskue den almindelige pris. At den ikke er til at regne med.«

Budskabet er derfor, at de vil tage et opgør med branchens fokus. 

»Vigtigst for mig er det at sige, at vi vil gøre det nemmere at handle. Det skal være nemt at gennemskue priserne,« siger Peer Sandtner.

Generelt er det svært at spå om, hvad der kommer til at ske med priserne på Lidls over 2000 varer. Det har krigen med Iran vist, siger indkøbsdirektøren.

Hos Lidl har de dog som erklæret mål at være billigst i Danmark. Nu er der så en lang liste med de allermest populære varer, som falder markant.

Udgiften for de store prissænkelser føres dog ikke over på de andre varer.

»Dem finansierer vi. Og det kommer dels fra priskampagne-posten,« siger Sandtner.

Læs med lørdag, når B.T. kommer til at vise en liste med besparelser på oksekød, toiletpapir, kylling og fløde. 

Du kan også læse, hvordan Salling Group var ude og varsle prisstigninger i forbindelse med offentliggørelsen af deres årsregnskab.