Netto med stor ændring: Kendte mærker forsvinder fra hylderne

Det kan være en jungle at finde ud af, hvilke mærker der hører til hvilke supermarkeder.

Det vil Netto nu gøre op med gennem et nyt initiativ, der rulles ud fra september i år.

Kæden samler nemlig en lang række af sine egne mærker – de såkaldte 'private labels' – under ét fælles brand. 

Formålet er ikke nødvendigvis at øge salget, men at gøre det lettere for kunderne at navigere mellem hylderne.

»Det er ikke, fordi vi nødvendigvis har en ambition om at øge salget af private label. Ambitionen er i højere grad at gøre det nemmere og mere overskueligt for kunderne,« fortæller Kristine Marie Thøgersen, kommerciel direktør i Netto.

Ved at gøre det tydeligt, hvilke varer man kun kan få i Netto, håber kæden at styrke kundeloyaliteten.

I dag har Netto over 50 forskellige mærker, som kun forhandles i deres egne butikker, men det har været svært for forbrugerne at gennemskue de mange forskellige navne og designs.

»I dag er varerne spredt ud på over 50 forskellige brands i Netto, og det kan gøre det svært for kunderne at afkode, hvad der faktisk kun kan købes hos os. Det er ærgerligt, at kunderne ikke ved, at varerne faktisk er eksklusive for Netto,« forklarer direktøren.

Logikken er simpel: Hvis kunderne ved, at de kun kan få deres favoritvarer ét sted, kommer de igen.

Det er dog ikke alle mærker, der bliver opslugt af det nye fælles brand. Nogle af de mest kendte navne får lov at beholde deres nuværende udseende.

»Vi er særligt stolte af Øgo og Hello Sensitive – to brands, vi bevarer. Derudover beholder vi også vores Næmt-brand. Det gør det stadig overskueligt for kunderne at kunne vælge økologi, parfumefri produkter eller nem mad,« siger Kristine Marie Thøgersen.

Netto følger dermed en generel tendens i dagligvarebranchen, hvor egne mærker fylder mere. 

Præcis hvordan det nye design ser ud, er dog stadig en hemmelighed, men kunderne har selv haft indflydelse på resultatet.

Her er de af to omgange blevet spurgt ind til først, hvad de mener om den nuværende opbygning af labels og dernæst hvilke designmuligheder, de finder mest appellerende.

»Det er hele forpakningen, vi laver om, og vi synes, det ser rigtig godt ud – men det er stadig samme gode produkter indeni,« understreger Kristine Marie Thøgersen.