Selvom kunder i andre dele af branchen må finde sig i prisstigninger på de faste priser, er det noget andet i Lidl.

Sådan lyder meldingen i hvert fald nu fra den tyske kæde.

De startede i foråret en priskrig, hvor de gav over 200 faste priser et ordentligt tryk nedad. 

Og den linje fortsætter, lyder beskeden. Også selvom konkurrenter er begyndt at hæve en række priser betragteligt.

»Vi kan se, at de faste lave priser giver kunderne prisro. Det er den tilbagemelding, vi får ude i butikkerne. Når Madprisluppen for anden gang i træk viser, at vores kunder får de laveste priser på hverdagsvarer, så viser det, at vores nye koncept virker,« siger indkøbsdirektør Peer Sandtner.

»Vi ser samtidig, at kollegerne ikke helt følger med, og at nogle nu vælger at hæve priserne på andre varer i stedet. Det kommer vi ikke til.«

På den måde positionerer de sig anderledes, end de gør i eksempelvis Netto. De er lige som Lidl en discountkæde, men har valgt et andet fokus.

Hos Netto og deres ejer Salling Group kører de videre med samme tryk på tilbudspriser.

To prisovervågningstjenester har for nylig meldt ud, at Netto da også har hævet de faste priser på omkring 500 varer.

Lidl har dog meldt ud til deres kunder, at det ikke er noget, man skal frygte hos dem.

»Vi gør op med måden at arbejde på i den danske detailhandel. De skiftende priser har skabt usikkerhed hos forbrugerne. Det har vi lavet om på med de faste lave priser,« siger Sandner.

»Det har skabt en del debat i branchen, men vi mener, at det er kommet for at blive. Og det kan vi i Lidl gøre, fordi vi er Europas største dagligvarekæde og derfor har en volumen, så vi kan ændre markedet. Det er den vej, vi går nu.«

Lidl har i to gange testet billigst på normalpriser hos prisovervågningssitet Madprisluppen.

Over for B.T. har Rema 1000 og Coop, der har kæderne Brugsen, Kvickly, SuperBrugsen og 365discount, afvist, at der kommer prisstigninger a la dem, der var i Netto, Føtex og Nemlig.com i juni.