En intens priskrig er i gang. B.T. kan med et omfattende pristjek 15. januar i ti supermarkedskæder vise, at afstanden mellem de billigste kæder er marginal.

Ned til kæden i bunden er der dog et markant hop. Noget, kædens direktør både giver en forklaring på, men samtidig også er villig til at tage til efterretning.