Påskebordet med æg, rejer, sodavand, øl og ikke mindst smør på brødet er efterhånden blevet en luksusmenu. Men op til påske falder priserne markant, og få ting glæder danskerne som et godt tilbud.
B.T. har sammenlignet priserne på de fem udvalgte varer, og vinderen blev den norskfødte kæde Rema 1000.
Det kommer ikke bag på Per Østergaard Jacobsen, lektor i marketing på CBS og direktør i konsulentfirmaet Efficiens.nu.
»Jeg er ikke overrasket, for butikkerne ligger så tæt, at det lige så godt kunne have været en af de andre. Havde du sagt, at Alma havde vundet - som har et helt andet koncept end for eksempel Rema, Netto og Lidl - ja, så var jeg nok blevet overrasket,« fortæller han.
Priserne på dagligvarer som smør, sodavand og øl er begyndt at falde.
Nogle varer sælges så billigt, at supermarkederne ikke tjener på dem, men det er en bevidst strategi.
»Det handler lidt om noget lokkemad. I gamle dage sagde man, at en kasse øl og snaps kunne lokke folk ind. Det er det samme her, bare med smør og sodavand,« forklarer eksperten og uddyber:
»Det er jo fordi, det er nogle klassiske forbrugsprodukter, der typisk indgår, når nu familien samles og skal have en hyggelig påskefrokost.«
Danskerne er tilbudsjægere i særklasse, bekræfter han, og det skyldes i høj grad detailhandlen selv.
»Det har detailhandlen selv lagt op til gennem mange år. I de sidste 50 år har de kommunikeret pris, tilbud og tilbudsaviser. Det ser vi jo ikke i samme omfang i andre lande,« siger Per Østergaard Jacobsen.
Selvom sammenhængen mellem globale kriser og danske tilbudsaviser kan virke fjern, spiller verdenssituationen også ind i supermarkedernes priskamp.
»Vi har stigende oliepriser, stigende fødevarepriser, vi har inflation og økonomisk usikkerhed,« siger han og perspektiverer:
»Vi så det selv med energikrisen, hvor folk skulle betale meget mere i strøm, og de penge skal jo komme et sted fra. Så priskampen mellem supermarkederne er kommet for at blive,« understreger eksperten.
Du kan lytte til B.T. Valgkamp på B.T.dk, Spotify, Apple Podcast eller ved at trykke 'lyt' herunder:
