I et univers af stringente linjer, grønne planter og jordfarvede tekstiler står fire unge drenge.
De diskuterer priser, koordinerer hvem der skal købe hvad, og hvad de hver især skal holde sig fra, fordi en har købt lige præcis den ting sidste uge.
En af de unge mænd vender sig fra gruppen og spørger håbefuldt:
»Har I kun de her tilbage i ekstra large?« mens han holder en beige t-shirt op i luften.
»Ja desværre, den her style er blevet revet væk,« svarer ekspedienten, der står ved dem.
De fire drenge hænger slukøret trøjen tilbage, retter sig mod den ansatte og begynder at diskutere sandsynligheden for, at butikken giver lyd på deres Instagram, hvis de får bestilt nogle nye hjem.
Drengene forlader butikken og tøffer forbi indgangens mosgrønne væg, hvor ordene »Dekarl« står med store sølvfarvede bogstaver.
Det er navnet på herretøjsbutikken, der har til huse i hjørnelokalet på Gravensgade 21.
Drengene, der aflagde butikken besøg, er fire af stedets i alt 4.602 Instagramfølgere, som butikken har samlet sammen på det ene år, den har haft det sociale medie.
»Seks ud af 10 af de, der besøger butikken, kommer herind, fordi de har set noget på vores Instagram eller webshop,« siger stifter Karl Martin Hosbond.
Han åbnede butikken i august 2020, og fra sekundet han slog dørene op, har butikkens Instagram været en fast følgesvend.
»Det er noget af det vigtigste for en butik at være på Instagram i dag,« fastslår han med det samme.
Det mener han på grund af en trend, han har spottet i danskernes shoppingvaner.
»Folk har fået nogle meget travle hverdage, så det der med at gå i byen og ose eksisterer ikke i lige så høj grad længere. Nu er turene i butikkerne meget mere planlagte,« siger Karl Martin Hosbond.
Han er ked af tendensen men har samtidig bestemet sig for, at hans butik må følge med tiden.
»Jeg synes, det er mega synd, og jeg savner den pulserende midtby, men nu er vi bare nødt til at være mere visuelt aktive,« fatslår butiksejeren.
Og det visuelle er butikken ikke gået ned på.
Tøj af danske, svenske og franske mærker pryder stativer og hylder og ligner næsten nedtonede accessories i den lyse og minimalistiske butik.
Kvalitet er nøgleordet, ifølge Karl Martin Hosbond. Også på deres sociale medier.
Interiøret står skarpt på butikkens nøje udvalgte Instagram-billeder. Kendte sangere som Kesi, Gilli og Benny Jamz står henslængt og viser tracksuits af blødt bomuld frem.
Minder fra butikkens åbningsdag toner frem og viser baljer med moët og røde løbere foran butikken.
Standarden for det visuelle udtryk er sat højt, og det samme er vækstmålene.
»Vi vil gerne vokse med 10-15 Instagramfølgere om ugen. Men det tager tid, og vi vil hellere gøre det stille og roligt end at lave 10 konkurrencer og nå vores vækstmål, men så kun have en følgerskare, der er der for de gratis ting og ikke fordi, de koncentrerer sig om det, vi laver. Det synes jeg ofte, man ser. Vi er her for at inspirere og skabe værdi, ikke for at lave konkurrencer,« siger han.
Nok er Dekarl ved at manifestere sig som Aalborgs go-to sted for kvalitetsbevidste herrer, men stifteren har allerede sat sig større mål.
De vil indtage resten af landet, og ja, også udlandet, nu vi er i gang. Og her bliver Instagram et uundværligt værktøj.
»Den anden dag prøvede vi på Instagram at markedsføre vores varer til landets fem største byer, og det resulterede i, at vi har nået ud til 92.000 mennesker på et døgn,« siger han med en rest forbløffelse i stemmen, som om tallene stadig skal bundfælde i ejeren selv.
Samme formel skal bruges til at få de internationale kunder til at komme i butikkens digitale afdeling, mener han.
Karl Martin Hosbond har indtil videre givet sig selv fem år til at nå ud over landegrænserne med sine luksusklæder.
Men selvom han har indset alle fordelene ved at bruge Instagram, skal der stadig lægges energi i den fysiske butik.
»Vores sociale medier skal være ansigtet udadtil, men det skal også skabe trafik herinde i butikken, så vi ikke ender med at blive en webshop, og det synes jeg, er en hårdfin balance. Men lige nu går det godt i spænd med hinanden. Jo mere tid vi bruger på vores Instagram, jo mere trafik er der også i butikken,« afslutter Karl Martin Hobond.
Butikken er netop nu ved at udvide til butikken ved siden af, og vil blandt andet bruge al den nye plads til også at sælge tøj til kvinder.
