Margaret Thatcher har lige fået overrakt nøglerne til Downing Street 10. I de danske hjem nynnes der med på Tommy Seebachs Grand Prix hit 'Disco Tango' (medmindre kræsne øregange kun tilfredsstilles af Sebastians Bertolt Brecht toner). Modeinteresserede kvinder drømmer om Margit Brandt design. Og lingeri-firmaet Victoria's Secret sender nyt postordrekatalog på gaden i USA.

Året er 1979. Victoria's Secret er to år gammelt. Postordre-firmaet blev stiftet af amerikaneren Roy Raymond, fordi at han fandt det pinligt og patroniserende at købe lingeri til sin kone i stormagasinet. 'And the rest is history', som de siger 'over there'.

Udover at være et glædeligt gensyn med 1970'ernes uprætentiøse æstetik, er et af Victoria's Secrets første postordrekataloger (fotos) både et vidnesbyrd om hvad god markedsføring kan gøre, og hvor meget brandet har rykket sig.

I 1979 var farmors dagligstue med kitsch på væggene og yucca palmer i potten åbenbart en passende kulisse for promovering. I dag rulles det helt store stjerne-skyts frem, når Victoria skal markedsføres.


Modellerne er ikke længere anonyme yndigheder, men supermodellerne Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr, Doutzen Kroes m.fl. Og hvorfor nøjes med at udgive en postordre-pamflet, når man kan invadere primetime amerikansk tv med et stjernespækket Victoria's Secret Fashion Show?

I dag ejes Victoria's Secret af Limited Brands. Og i 2009 lød firmaets overskud angiveligt på 5,604 millioner US dollars.