Klassens frække dreng slår til. Når Stald Palle-bokserne i aften i Kolding deler øretæver ud på TvDanmark, er det samtidigt TV-stationens første store slag i kampen om de attraktive sports-kontrakter.

"Den sportsfri kanal" er pludselig blevet den nye dreng i klassen, som hidtil har talt DR, TV2 og TV3.

I branchen står man dels skeptisk, dels tøvende over hvor meget konkurrence den nye dreng i klassen kan levere.

"De bliver ikke klassens frække dreng," siger sportschef Jørgen Madsen fra TV3 - den mest direkte konkurrent til TvDanmark og stationen, som TvDanmark "snuppede" Stald Palle-kontrakten fra.

"Der er ingen fribilletter. Det er svært at banke sådan noget op. Jeg er meget mere bange for Canal Plus på sigt," siger han.

Men TvDanmark er ikke chanceløs. Erfaringerne fra TV3 viser, at rendyrkede kommercielle stationer kan udfordre DR og TV2. Og så må man ikke glemme, at der står stærke kapitalkræfter bag TvDanmark.

Selvom TvDanmarks direktør Jesper Lund gerne vil undertone den rolle verdens rigeste mand, Microsofts Bill Gates spiller i det spil.

TvDanmark ejes af SBS. Den største aktionær i SBS er UPC med omkring 17 procent af aktierne. I UPC ejer Microsoft 3 procent.

"Så jeg tror ikke Bill Gates ved, hvad TvDanmark er," siger Jesper Lund.

UPC kan i øvrigt også få det til at gibbe lidt i de hjemlige TV-stationer. Det arbejder med TV via internettet - en konstruktion, som på sigt kan give gigantiske seertal.

Men det er under alle omstændigheder stærke kræfter TvDanmark har i ryggen.

SBS - Scandinavian Broadcasting System - blev skabt, da den amerikanske mediespekulant Harry Sloan i slutningen af firserne købte den københavnske TV-station Kanal 2.

Siden friede SBS til andre lokale TV-stationer i Danmark - og da folketinget i 1996 tillod "networking" (at lokale TV-stationer samsender, red.), var der via et sælsomt sammensurium af unge iværksættere, arbejderbevægelsens stationer og kristelige stationer pludselig skabt en ny landsdækkende kanal.

Sloan er forlængst ude. SBS, hvis moderfirma ligger i Luxembourg, blev siden fusioneret med det Bermuda-baserede CME. Og nu kontrollerer SBS mindre og mellemstore TV-stationer i Danmark, Norge, Sverige, Holland, Belgien, Schweiz, Ungarn og Slovenien. Dertil kommer et stor internationalt radionetværk, herunder Voice i København, Odense og Århus, samt i kabel.

TvDanmark har de seneste år pustet konkurrenterne mere og mere i nakken.

Kanalen uden sport men med "frække chicks og friske fyre" slog sig ind i seernes bevidsthed gennem "Stripperkongens piger" og mange andre programmer med mere end pikante undertoner. En programpolitik, som fik daværende TV2-direktør Jørgen Flindt Pedersen til at vrisse "junk-TV" - men som også tvang TV2 til at ændre signaler. Annoncørerne knurrede nemlig gevaldigt over at de unge seere forsvandt fra TV2 - blandt andet til TvDanmark.

I foråret 1999 var TvDanmark næsten lige så stor som TV3, og TV2s unge seere flygtede, hvad der fik folkene i Odense til at gennemføre en radikal foryngelse af program-politiken.

I efteråret faldt TvDanmark lidt tilbage i feltet.

Fra 1. januar har TvDanmark været splittet i to kanaler.

TvDanmark1, som sendes fra London med de øgede muligheder for reklamer undervejs som det også giver. Den skal stadig være den frække kanal - men også fremtidigt bruge sport som et middel til at få kunderne indenfor i butikken.

TvDanmark2 fortsætter som et dansk netværk mellem de otte lokalstationer.

"Vi agter at byde på Danmarks kommende VM-kvalifikationskampe på udebane. Sport bliver en væsentlig del af konceptet for TvDanmark1," siger Jesper Lund.

"Vi vil gå efter absolutte topbegivenheder eller begivender med markant dansk deltagelse," siger han.

Og penge er der i princippet masser af. TvDanmark ekspanderer samtidigt med at den danske del af gruppen har en negativ egenkapital på 323 mio. kr. Det kan være ret dyrt at banke en TV-station op.

Men det nye koncept skal også skaffe nye indtægter. De nye månedlige abonnements-afgifter vil i år runde 120 mio. kr. Mens reklamerne forventes at indbringe 235 mio.

Ifølge TvDanmarks egne oplysninger kan 55 procent af de danske husstande tage TvDanmark1 - og dermed se TV-boksning i aften - mens 72 procent kan se TvDanmark2. Det er tal, som konkurrenterne ikke helt kan genkende. Men TvDanmark har vokseværk.

"Vi udbygger sendenettet, så vi runder de 90 procent," siger Jesper Lund.

Dermed kommer stationen over den magiske grænse, som betyder, at den er "landsdækkende" - så den kan byde på begivenheder af "national interesse".

Indtil videre har SBS-gruppen ikke samlet været inde og byde på begivenheder.

"Vi samarbejder om f.eks. filmindkøb. Men på sportsområdet er interesserne oftest meget forskellige," siger Lund, der dog bestemt ikke udelukker, at den samlede SBS-gruppe vil gå ind og byde på f.eks. VM-fodbold i år 2002.

"Men hidtil har det været himmelråbende dyrt, de tal vi har hørt," siger han.

"Vi har i dag 15 procent af seerne på det kommercielle marked. Om tre år skulle vi gerne have 25 procent," siger Lund.

Han er tilfreds med de relativt beskedne seertal, de første dage af det nye år har vist.

"Tallene er samlet omtrent som før nytår. Vi ved det tager tid. Men vi skal nok nå det," siger han.

Aftenens "Fight Night" giver underskud i sig selv, medgiver Lund.

"Men det er en fornuftig investering for kanalen, som nok skal komme ind igen," siger han.

Om forventningerne til seertallet ved aftenens boksestævne siger han:

"Det bliver vanskeligt. Kanalen er jo så ny. Men jeg håber på 200.000 seere."

For en sikkerheds skyld har konkurrenterne rustet sig på den nye kanals premiere-aften for boksning.

Ærkekonkurrenten TV3 har lavet en ren sportsaften på TV3+. Der er herrelandskamp i håndbold direkte, broncekampen om VM for klubhold, Champions League-højdepunkter, hvorefter der sendes direkte fra VM-finalen for klubhold.

DR forholder sig forholdsvis neutralt med musik-quiz og gyser-film, mens TV2 underholder med populære Thomas Eje, actionfilmen Commando og...den amerikanske, erotiske serie "Det forbudte og bizarre".

Det der tidligere hed "junk-TV" på TV2.