I alt har Søstrene Grene 167 butikker på verdensplan. Den populære danske butikskæde har fortsat voldsomt vokseværk og stor succes på den anden side af grænsen. Tyskerne elsker Søstrene Grene på grund af dansk design og hele fortællingen bag virksomheden, forklarer direktør og medejer.

Det tog ikke mere end ét år for Søstrene Grene. Siden de åbnede deres første butik i Tyskland i 2016 har den populære danske butikskæde indtaget det tyske marked med intet mindre end 18 butikker. Og yderligere 13 er på tegnebrættet.

Den danske succes har siden 1973, hvor Søstrene Grene blev stiftet, åbnet 59 butikker i Danmark og udvidet til 12 lande rundt om i verden, der tæller alt fra Spanien til Japan. Den tyske succes skyldes ifølge direktør og medejer, Mikkel Grene, en alternativ strategi og stor tysk efterspørgsel på Søstrene Grenes spydspidser.

Det skriver Finans.

Selvom Søstrene Grene tidligere anså Tyskland som et 'komplekst marked' med stærke konkurrenter, så er det gået overraskende godt.

»Det viser sig, at tyskerne er glade for vores produkter med dansk design, en god handel og ikke mindst vores koncept, der handler om fortællingen om Anna og Clara,« siger Mikkel Grene.

Det er nemlig fortællingen om Anna og Claras univers, der blandt andet gør butikskæden unik. Søstrene Grene blev startet i 1973 af Inger og Ruth Grene, som byggede butikkens historie på søstrenes to ugifte fastre Anna og Clara, som hjalp i deres fars butik. De to kvinder pryder ikke kun det velkendte logo - de udgør også den røde tråd i varekataloget. Her udgør Anna og Clara værter i butikken, hvor de fortæller om varernes historie i et udpræget feminint univers ned nips og pastelfarver samt en målgruppe med hovedsageligt kvinder.

»Vi har meget fokus på det feminine og design. Vores koncept er blevet endnu mere farverigt og feminint. Så de mænd, der måtte vove sig ind i en forretning, løber måske endnu mere skrigende væk, end de gjorde før,« sagde Mikkel Grene til BT sidste år.

I Tyskland går det så godt for Søstrene Grene, at Mikkel Grene vurderer, at der er potentiale til 200 butikker i fremtiden.

Når butikskæden udvider på den anden side af grænsen er det som oftest gennem franchisetagere, der driver butikken. I Tyskland har Søstrene Grene dog brugt en helt anden strategi, hvor virksomheden selv har investeret i butikkerne og stiftet tre såkaldte joint venture selskaber med tidligere medarbejdere og deres ægtefæller, som er flyttet til Tyskland, hvor de vil drive butikkerne.

De sidste fire år har Søstrene Grene tjent godt på sin voldsomme ekspansion og danske succes med millionoverskud på mere end 112 mio. kr. efter skat.