Stifter og ejer af modemagasinet Cover, Malene Malling, gider ikke smide populære popstjerner på forsiden eller smalltalke og spise kage med branchefolk for at sælge magasiner.

Derfor siger hun nu stop efter 12 år, skriver Børsen.

Når det sidste Cover er langet over disken til december, lukker og slukker modemagasinet nemlig som vi kender det og vil for fremtiden være et halvårligt internationalt magasin.

»Månedsmagasinet som form er begyndt at miste sin relevans. Og jeg har ikke tænkt mig at blive irrelevant,« siger Malene Malling til Børsen.

»For at du i dag kan lave et månedsmagasin, skal du have en lyshåret, mandlig popstjerne på forsiden, og så skal du spise utrolig mange cupcakes med rigtig mange pr-piger. Det niveau interesserer mig ikke, og det niveau vil jeg ikke ned på,« fortsætter hun.

Malene Malling stiftede magasinet i 2005, fordi hun selv manglede et dansk magasin, der tog mode alvorligt og turde skrive om stil på et højt niveau.

Men i dag er der ikke penge nok i forretningen, skriver Børsen.

Ifølge regnskabsbøgerne har forlaget Malling Publications, som ejes af Malene Malling og udgiver the Horse Rider’s Journal og Cover, fra 2011 til 2015 oparbejdet et underskud på 10,6 mio. kr, skriver avisen.