Lønningerne mangedobles ved turen fra fjernsynet til chefstolen. Og det er gensidigt udbytte.

De dyre lønninger er bagateller i forhold til den reklameeffekt, virksomhederne opnår. Reklamemanden Henrik Byager er overbevist om, at virksomhederne ansætter mere end blot en ny medarbejder.

"Det er en god investering i troværdighed og seriøsitet. Og hvis man på TV opnår en vis berømmelse, er man tilsyneladende sikret gennemslagskraft. Det er jo en stor nyhed, når Eva Jørgensen eller andre kendte TV-værter vælger en virksomhed.

Og det er fremragende omtale for virksomheden, der ansætter dem."

DRs nyhedsværter har igennem en årrække været i speciel høj kurs hos erhvervslivet.

Monica Ritterband tog turen fra skærmen til øllet i Carlsberg efter kun halvandet år som nyhedsvært på Danmarks Radio. Anette Juhler-Kjær behøvede lidt længere tid, før hun tiltrådte i Danisco - et job, hun nu igen har forladt til fordel for TV-mediet.

Hun afviser at have været interessant, blot fordi hun var charmerende TV-darling:

"Fra medieverdenen ved vi, hvordan pressen fungerer og tænker. Det handler om, at vi har en god indsigt i kommunikation.

Ikke andet. Pressen er heldigvis for kritisk til at lade sig forføre af et kendt navn. Den forlanger indsigt."

Reklamemanden Henrik Byager mener imidlertid, at de dyre lønninger til de kendte ansigter er alle pengene værd.

"En investering i et kendt ansigt er en investering i god omtale. Tendensen er, at de kendte ansigter, som fortsætter i erhvervslivet, har været tilknyttet den mere seriøse journalistik.

Det giver et præg af kvalitet og sympati, som gavner virksomheden meget. Desuden har man held med en langt større fokus på de arrangementer, der bliver afholdt af virksomheder med berømte frontfigurer. Respekten for kendte TV-folk og journalister er enorm.

Det giver et godt forhold til pressen, befolkningen og resten af erhvervslivet," forklarer han.