Joe & The Juice har for længst etableret sig som en trendy og populær juicekæde i Danmark, og det samme forsøger man nu i en lang række europæiske lande, heriblandt hos vores broderfolk i Norge.
Og ligesom i Danmark består langt størstedelen af Joe & The Juice-personalet i Norge - eller juicere, som de selv ynder at kalde det - af mænd. Unge, flotte og charmerende fyre, der med et blink i øjet rækker en 'Pick me up'-juice over disken til gæsterne.
Men de unge kvinder har tilsyneladende svært ved at få job som 'juicer' hos den succesrige danske juicekæde i Norge. For ifølge den norske kommentator og feminist Helene Skjeggestad, er der kun en enkelt kvindelig 'juicer' ansat i de 27 Joe & The Juice-barer, der i øjeblikket er i Norge.
Den prioritering har fået Helene Skjeggestad til at undre sig i et debatindlæg i det norske medie Aftenposten.
For da restaurantkæden Hooters med letpåklædte barmfagre kvinder, der serverer burgere, etablerede sig i Norge i 2010, var hun selv blandt de mange kvinder og feminister, der førte kampagne mod den amerikanske burgerkæde.
Det er nemlig 'lavpandet', tog Helene Skjeggestad sig selv i at tænke, da hun for nylig var i USA og passerede selvsamme burgerkæde.
»Da jeg kom tilbage på norsk jord, var den første ting, jeg gjorde, at gå til Joe & The Juice. Det var først, da jeg fik slået blikket fra den blinkende unge mand, der naturligvis var badet i parfume og hårgele, at min egen dobbeltmoral blev overfaldet,« skriver hun og tilføjer:
»Det er ligesom Hooters bare med mænd. Ok, de mangler den nøgne overkrop og trusser, men det stinker af målrettet ansættelse. Alle her er smukke, unge mænd, der tilsyneladende har fået at vide at de skal behandle kunder med et glimt i øjet.«
Men hvorfor reagerer man så ikke på den åbenlyse kønsforskel, der tilsyneladende er hos Joe & The Juice i ansættelsen af personale, når man for få år siden paradoksalt nok indledte store kampagner mod burgerkæden Hooters, spørger hun.
»Overtrumfer friskpresset juice ligestillings-entusiasternes principper?«
Hos Joe & The Juice har man i øjeblikket vind i sejlene. For nylig købte kapitalfonden General Atlantic sig ind det den succesrige juicekæde, og for godt et år siden åbnede den første Joe & The Juice-bar i USA.
Og det er tilsyneladende gået så godt, at man nu satser på et større indtog i Nordamerika, mens man har sat sig tungt på markedet i både Sverige og Norge.