Ved du noget om sagen? Så hører BT meget gerne fra dig. Send en mail til 1929@bt.dk eller skriv en besked til os her på Facebook.

De seneste dages ballade i Hummel, hvor rigmanden Christian Stadil på dramatisk vis meddelte, at man havde afskediget firmaets administrerende direktør gennem 24 år, er overraskende, yderst atypisk og uprofessionel, påpeger eksperter.

Det sendte chokbølger gennem erhvervsverdenen, da Hummel-ejer og milliardær Christian Stadil torsdag aften meddelte i en pressemeddelelse, at firmaets direktør gennem 24 år, Søren Schriver, var fyret med øjeblikkelig virkning efter fundet af ’alvorlige uregelmæssigheder’ i koncernens tyrkiske datterselskab.

Og der er god grund til, at meldingen fra Hummel og Stadil har chokeret. Ifølge flere eksperter er det nemlig en yderst usædvanlig sag.

Lektor ved CBS og ekspert i branding, Mads Mordhorst, er overrasket over sagen, som han mener er blevet 'uprofessionelt håndteret'.

»Det er meget atypisk, at man melder det ud på denne måde, og at man kører sådan en sag gennem pressen i stedet for at få ryddet op og få lagt sagen død. Det undrer især, fordi vi har med en virksomhed at gøre, der er så dygtig til at kommunikere. De (Hummel, red.) er i superligaen i Danmark indenfor branding,« siger han til BT.

»Normalt ville man lave en aftale med direktøren, lave et gyldent håndtryk med ham og så skille sig af med ham på en stille måde.«

Søren Schriver har flere gange afvist beskyldningerne, mens Christian Stadil i flere medier – heriblandt BT – har fastholdt sine grove anklager.

»Det er nogle ret markante ting, der er kommet til vores bekendtskab, og som vi har fuld dokumentation og beviser for. Og hvis folk så og hørte nogle af de her ting, så ville de falde ned af deres stol. Og det gælder også Sørens tætteste kollegaer og venner. Desværre.«, udtalte Stadil blandt andet fredag til BT.

Rigmanden har ikke ønsket at løfte det fulde slør for, hvad det er, at Søren Schriver har gjort, der er så alvorligt, men ifølge Stadil er det noget, der hører til i ’den tunge liga’.

Mads Mordhorst er da heller ikke i tvivl om, at sagen er af alvorlig karakter, siden Stadil benytter så tunge skyts.

Hummel er ifølge lektoren et af Danmarks mest ’eksklusive identitetsbrands’, og brandets popularitet hænger meget sammen med Christian Stadil og hans image.Og det kan netop være årsagen til, at Stadil har valgt at melde direktørfyringen så markant ud:

»Selvfølgelig er der en grund til, at han (Stadil, red.) agerer på den måde. Jeg tror, det er vigtigt for Hummel at vise, at de gerne vil være så direkte og åbne i denne sag, da det er en del af deres brand af være åbne,« siger lektoren.

Brandingekspert Stiig Binggeli, der er direktør i Brandhouse, er også overrasket over chokfyringen af Søren Schriver, der var kendt som manden bag Hummels succes:

»Hvor Stadil har været ansigtet udadtil og trukket brandet i en mere international og ung retning, er det anerkendt i branchen, at Søren var forretningsmanden, der sørgede for, at Hummel voksede og tjente penge,« siger han og tilføjer:

»Det må være en sag, som er tæt på en politianmeldelse, når der er behov for at gå i medierne med løse anklager. Det ville man ikke gøre, hvis det bare drejer sig om en større uoverensstemmelse. Så ville Søren få lov til at trække sig med værdighed,« siger han.

Ifølge begge eksperter er det formentlig begrænset, hvor meget skade sagen kan gøre for Hummels image.

Mads Mordhorst påpeger dog, at konsekvenserne i høj grad afhænger af, hvad sagen i bund og grund handler om.

»Brands kan godt overleve én krise – især sådan en ledelseskrise, for det er ikke en krise, der rammer brandet så hårdt. Så hvis denne krise bliver den eneste, der er, og hvis de får rettet op på det, og hvis der ikke sker mere, så behøver det ikke at have langsigtede konsekvenser. Men mange vil det næste lange stykke tid nok følge med i, hvad der sker i Hummel. Og lige så snart der er noget, der skurer i ørerne, så vil man tolke det som noget af en grundlæggende krise. Og så vil det kunne gå ud over brandet og give en krise,« siger han.

Søren Schriver oplyser til BT, at han på nuværende tidspunkt ikke ønsker at kommentere sagen.