X Factor sluttede fredag aften med en sejr til gruppen Embrace, og nu skal deltagerne ud og bevise deres værd i den rigtige musikbranche. Men selvom både Embrace, Alex og Reem er blevet hyldet som nogle af de bedste deltagere i programmets historie, har de reelt små chancer for en egentlig karriere.

Det mener musikekspert Henrik Marstal, der blandt andet har arbejdet som bandcoach og karriererådgiver for en lang række bands, ligesom han har arbejdet for P3s Karrierekanonen og World Music Denmark.

For både Embrace, Reem og Alex alle er dygtige, så er der aldrig for alvor en X Factor-deltager, der har fået sig en stor karriere, efter lyset i DRs studier er slukket.

»Jeg vil se det, før jeg tror det«

Derfor tror Henrik Marstal heller ikke entydigt på, at der venter deltagerne store karrierer på den anden side - selvom Embrace er hjulpet godt på vej af vinderpræmien, der indebærer en EP, og Reem netop har fået pladekontrakt hos Sony.

»Jeg vil se det, før jeg tror det. Jeg vil se, hvad der kommer til at ske med materialet, og hvor høj kvaliteten bliver. Det er meget afgørende,« siger han og understreger, at det også i høj grad handler om branding.

»Udfordringen for Sony og andre er, hvordan man får brandet X Factor-deltagerne som cool, så det ikke blive 'hende fra X Factor.' I Danmark er vi vant til at se på dem fredag aften og så ikke tænke på dem resten af ugen,« siger Henrik Marstal.

Fiaskoen gentager sig

Han mener, at historien efterhånden taler sit eget, tydelige sprog. Gang på gang har vi nemlig set deltagere blive udråbt som 'det, vi har ventet på', eller 'en kommende international stjerne', men på trods af lovprisning og pæne ord har succesen fredag aften aldrig formået at blive konverteret til pladesalg og musikalsk succes i den virkelige verden.

»Da Thomas Ring vandt i 2010 troede alle, han ville blive det store, nye navn, for han havde integritet, stemmen, og en moden alder - og så havde han skrevet en hel masse sange. Det endte bare med to halvforkølede udgivelser og et gennembrud, der aldrig kom. Det var halvhjertet, og folk gad ikke købe det. Og det er det, vi ser igen og igen,« siger Henrik Marstal

Danske seere er kritiske

Kigger man til udlandet har den engelske udgave af X Factor haft stort held med at udklække stjerner som One Direction, Ella Henderson og Leona Lewis. Men til forskel fra England betragter vi herhjemme i højere grad X Factor som et rendyrket underholdningsprogram - og ikke musikinspiration, mener Henrik Marstal. Og det kan være en af forklaringerne på deltagernes manglende succes efter programmernes afslutning.

»Selvom man ser X Factor, er danskere kritiske musikforbrugere, og for mange er der vandtættet skotter mellem X Factor, som er underholdning og så det musik, man vælger at investere i. De to ting er for mange meget forskellige,« siger Henrik Marstal.

Succesen kan ske i år

Han afviser dog ikke, at dette år naturligvis kan være året, hvor det vender. Reem kan opnå den stjernestatus, hun er blevet spået, men det kræver, at Sony mener det for alvor.

» Hun har Sony i ryggen, og det gør, at hun har et tungt apparat internationalt og nationalt, som kan få tingene ud der, hvor folk er. Men Sony har også før signet med deltagere efter X Factor, som de aldrig udgav noget med, så Sony har også blandede erfaringer. Men, at de signer hende nu efter showet kan også sagtens være et udtryk for, at de synes det sammen som hypen, at her er faktisk et navn, der kan noget. Jeg vil bare stadig se det, før jeg tror det,« siger Henrik Marstal.