Fastfood og sport går i to forskellige retninger, men ikke desto mindre er det normalt at se store virksomheder som McDonald's og Coca-Cola sponsorere eliteudøvere, og det er netop tilfældet med det svenske langrendslandshold og det norske ditto, hvis to skiforbund nu er endt i en verbal krig.
Det begyndte, da svenskerne i 2014 præsentede burgerkæden som sponsor, og det tiltag fik den norske kommercielle leder i skiforbundet, Bernt Halvard Olderskog, til at ytre således:
»Ligemeget hvor meget McDonald's betaler, ville de ikke få lov at sponsorere vores udøvere. Vi bliver aldrig forbundet med McDonald's på den måde. Det handler om, hvilke signaler man vil sende til folk. Det selskab står for noget, som ikke harmonerer med sundhed. Det er blevet dokumenteret flere gange,« lød kritikken fra nordmanden, som nu må se sig selv og sit forbund få på munden af samme skuffe, efter Coca Cola er trådt ind som sponsor for det norske alpinlandshold.
»Man skal ikke kaste med sten i et glashus,« lyder det fra Johan Sares til Expressen.
Han undrede sig i 2014 over nordmændenes kritik.
»Jeg havde meget svært ved at forstå den, og det endte med, at vi fik en undskyldning fra ledelsen i Norges skiforbund,« lyder det fra Johan Sares, der forklarer sit synspunkt omkring det usundes promovering hos det sunde.
»McDonald's og Coca-Cola er to af de selskaber i verden, som giver idrætten mest, og det er to meget store aktører. Jeg vil ikke se noget galt i, hvis Coca-Cola og Norge laver en aftale.«
Money talks, som man siger.