Regulært detektivarbejde vil i fremtiden blive mere udbredt i forsøget på at opsnuse, hvad der påvirker forbrugerne. Danskernes holdninger og adfærd vil ikke kun blive undersøgt ved hjælp af spørgeskemaer og telefoninterviews.

- Der er en trend i retning af, at folks adfærd undersøges ved hjælp af registrering. Vi kender allerede i dag Gallups tv-meter målinger af seertal, der foregår ved at registrere tv-kiggeriet. Fremover kan vi for eksempel også registrere, hvilke stregkoder der ryger gennem kasseapperaterne i supermarkedet. Udbredelse af metoden skyldes blandt andet, at danskerne er trætte af at blive ringet op og udspurgt om alt mellem himmel og jord, siger lektor Marcus Schmidt fra Syddansk Universitet i Sønderborg.

Han er selv i gang med et projekt, der skal vise, om man ved hjælp af fingeraftryk kan registrere, hvilke tilbudsaviser danskerne læser. I samarbejde med Rigspolitiets Fingeraftrykssektion har han gennemført en forundersøgelse af 30 tilbudsaviser. Reklamerne blev samlet op fra en container i Aabenraa, og ved hjælp af fingeraftryks-målinger kunne Marcus Schmidt påvise, at 20 ud af 30 tilbudsaviser var blevet læst.

/ritzau/